品牌策划设计是构建品牌形象的重要一环，该过程中需要从品牌背景、品牌文化、品牌故事等方面出发，并在视觉上进行设计，力求构建出一个独特的品牌形象，进而提升品牌的认知度和美誉度。本文将从品牌背景、品牌文化、品牌故事、视觉设计四个方面，结合实例详细阐述品牌策划设计的具体过程和注意事项。
品牌背景是品牌策划设计的重要起点，是构建品牌形象的基础。在分析品牌背景时，可以考虑品牌的历史渊源、创始人经历、品牌所处行业等方面。例如，耐克品牌创始人菲尔·奈特在创立公司之前将最后几美元借给了蓝色带来一个巨大成功的游戏。这种品牌背景可表达的价值是“无所畏惧、自信和顽强”等品牌形象元素。品牌背景的深入分析可以为品牌形象塑造奠定坚实基础。
在品牌背景分析的基础上，可以对品牌的核心思想和品牌文化进行进一步探讨。
品牌文化是品牌策划设计的另一个重要方向，它贯穿于整个品牌建设的过程中，是品牌形象进行营造的基石。品牌文化是指品牌企业的经营理念、企业文化、企业愿景、核心价值观以及品牌风格等。通过品牌文化的建设，可以实现对消费者的品牌价值的传播，进而提升消费者对品牌的信任和忠诚度。
以苹果公司为例，苹果的品牌文化是以“创新、独特、设计、激情”为核心价值观的。苹果的核心价值观被完美的体现在了苹果旗下所有的产品中，从iPhone到Mac，其设计和体验都充满了美感和现代感。这种品牌文化营造出了苹果的独特品牌形象，同时提升了品牌的认知度和美誉度。
品牌文化构建是品牌策划设计过程中尤为重要的一环，需要深入挖掘品牌的价值内涵和消费者对品牌的需求，将其转化为品牌文化的核心价值观，并制定出具体的品牌营销策略。
品牌故事是品牌策划设计的重要组成部分，它是品牌文化的延展和注脚，让品牌更加贴近消费者。品牌故事包括品牌的发源地、品牌礼物、品牌实践、品牌元素等，它通过故事的方式来阐述品牌的精神内涵，并与消费者建立起情感互动。品牌故事的讲述需要具有互动性、情感性和启发性，能够增加品牌的影响力和美誉度。
举例来说，在宝洁公司中，品牌故事是宝洁公司创始人的成功故事。1886年，创始人曾梅森创立了宝洁公司，通过不懈的努力和创新，使公司成功地成为了全球性的领军企业。这个品牌故事营造出宝洁公司自信、勇气、责任的品牌形象，进而促进了品牌形象的打造。
品牌故事的创意需要立足于品牌的核心价值观、消费者的需求和现实市场的情况，选取合适的故事体裁和讲述方式，营造出具有品牌特色和个性化的故事模式。
视觉设计是品牌策划设计中最为直观和直接的展示方式，它通过视觉元素来构建品牌形象，使消费者更容易理解并接受品牌的概念。视觉设计包括品牌的标志、颜色、字体、图片等。品牌标志是品牌形象的核心，是消费者对品牌的第一印象，需要通过设计的方式来将品牌文化和品牌故事都体现出来。例如，可口可乐的设计标志包括"波浪形的字母C"和"象征性的Curly Flourishes"。
视觉设计除了品牌标志外，还包括品牌文字设计、品牌形象设计、品牌色彩设计等方面。品牌的文字设计应该尽可能的贴合品牌的设计理念和品牌文化，同时符合市场需求。品牌形象设计是指在符合品牌文化的前提下，将品牌故事和品牌价值优先体现在设计上。品牌色彩设计则是在品牌文化指导下，选择合适的色彩来营造具有独特魅力的品牌颜色。
好的视觉设计能够使品牌更加出众和醒目，具有很强的视觉冲击力和吸引力，从而更好的塑造品牌形象，提升品牌的美誉度和市场占有率。
品牌策划设计是构建品牌形象的基石，需要从品牌背景、品牌文化、品牌故事和视觉设计四个方面出发。在品牌背景方面，需要深入分析品牌的背景和历史渊源等方面；品牌文化方面，则需要深入挖掘品牌的核心思想和价值观；品牌故事方面，需要选择和讲述具有互动性、情感性和启发性的故事，将品牌精神内涵与消费者逐渐拉近；视觉设计方面，则需要通过视觉元素来构建品牌形象，让品牌更容易被理解和接受。在品牌策划设计的过程中，需要强调品牌特色的提升，促进独特品牌形象的塑造。
以上品牌策划设计背景精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
品牌策划设计背景配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：品牌策划设计背景
