随着大学生活费用的增加，高校品牌营销已经成为了大学营销的一个重要方向。但是高校品牌营销中也存在很多误区，导致许多高校在品牌建设方面走弯路。本文从四个方面，即营销定位、目标人群、推广渠道及内容创意方面进行详细阐述，旨在帮助高校避免一些误区，走新的品牌营销路径。
高校品牌营销的第一件事就是找到正确的营销定位。如果营销定位不正确，就无法有效地与目标用户建立联系，从而影响品牌概念的形成和落地。
首先，高校需要明确品牌定位的内涵和外延，确定自己的优势和不足，找到自己与其他高校不同的亮点。比如，可以通过在大学网站首页上展示健康明快、多彩多姿的校园生活和相关专业的特色课程为卖点来实现差异化的品牌营销目标。此外，高校需要与目标用户建立沟通，并为自己制定一个全面和正确的品牌形象，该形象应实现与“异闻·大奖”、“自由研习计划”、“引领未来，创造机遇”等词汇的统一。
其次，高校需要根据自己的定位来制定营销方案和传播策略。品牌形象的理念、风格、个性的凸显需要通过感性和理性两种传播方式来实现。这就需要用多种传播方式，如新媒体、户外、网络等方式进行整体营销策略的实现。
最后，品牌的定位要有持续性和稳定性。高校营销方案和传播策略要与品牌的定位相互衔接，相互照应，共同的目标是定位明确且合理否则将失去营销人员的信赖。
高校品牌营销方案要明确目标人群是谁，才能有的放矢地开展策略。如果把高校所有学生都作为目标人群，那么策略将毫无针对性。所以，高校品牌营销方案应该将学生的目标人群细分为几个层次，从而有的放矢地开展相关策略。
首先，可以将学生的目标人群划分为市场细分。市场细分的目的是为了更好地抓住目标群体。例如，高校可以将学生目标人群划分为已录取的新生、在校学生和已毕业学生三个群体，分别建立相关的通讯录、公共平台和技术支持。通过这些媒介，高校可以在特定的时段、特定的范围内，更有针对性地推广自己的品牌。
其次，高校需要根据不同层次的学生目标人群制定不同的营销策略。比如，对于已录取的新生，可以通过学校官方网站、传统形式的校园电视、校园广播等媒体渠道，通过线上导师等方式让学生对校园环境有比较全面的了解；对于在校学生而言，可以通过线上问卷调查、校园宣传展示等方式让学生对校园的学习生活更加真实，体验到更多真实的校园生活。
最后，对于已毕业学生而言，高校可以利用电子邮件、校友微信群等方式来建立联系，促进友谊、沟通和交流学习体验等。
渠道是高校品牌营销中不可缺少的一环，如果缺少渠道的合理定位，那么所有的努力将付诸东流。
首先，在渠道的选择上，高校需要充分考虑目标人群的特点。比如，对于已录取的新生而言，可以通过招生宣传咨询会、高校官网、线下推广等方式号召学生对校园更加了解；对于在校生而言，高校可以通过战略合作、研究合作、辅修等行业合作，同时开设校园社区课程，适时适量地增加学生与企业之间的接触；对于毕业生而言，高校可以选择新闻媒体，发表校内通讯、运用电脑，微信等方式与毕业学位证书持有人沟通和交流学习体验，让毕业生们更加感受到校园和民生发展的实际贡献。
其次，在渠道的选择上，还需要注意传播的成本和收益。只有选对了渠道，才能舒适收益。以招聘为例，一些高校开展招聘活动时，经常采用在大型宣传广告上投放，并不能达到想要的宣传效果，同时成本过高，不满足成本最小化与目标人群宣传效果最优的条件。在这种情况下，高校可以通过其他渠道进行宣传，如招聘信息列表、招聘意向人列表等渠道。这些渠道成本低,效果好,成本最小化。
最后，高校在选渠道的时候，还需要去考虑市场的细分，比如不同城市或地区的渠道可能需要的元素也不同，这样才可以得到更好的成果。
对高校而言，内容的创新是品牌成功的保证。
首先，高校需要根据目标人群的特点，开展创新的内容创意。例如，对于学生而言，可以推出校内娱乐活动、俱乐部等特色活动，以便学生更好地了解学校的文化和特色。同时，还可以通过学生宿舍、卫生间等地方进行广告投放，打造有别于其他高校的特色品牌。
其次，高校需要与市场紧密结合，及时推出适合目标人群的品牌形象。例如，对于新生而言，可推出新生礼包，或派送小礼品等形式为新生送上学校的关怀，增强学生对学校的好感。
最后，高校在进行内容创意时，还需要注意便于传播。如果一些创意过于复杂，就不易于在传播过程中传递出去，从而不能最大限度地发挥作用。所以，高校需要保证自己的内容创意简洁易懂，方便传播，从而获得更大的传播效果。
高校品牌营销实战中，需要注意营销定位、目标人群、推广渠道及内容创意等四个方面。只有在这些方面上采取正确的措施，才能避免一些误区，走上较为正确的品牌营销路径。同时，高校在进行品牌营销时，也需要根据目标群体和市场特点的不同，来选择适当的品牌推广策略。最后，高校还需要不断创新和完善自己的品牌形象，打造有厚度、有深度的品牌。
以上高校品牌营销精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
高校品牌营销配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：高校品牌营销
