商标是商业活动的一个重要标签，通过各种途径宣传品牌形象，进而使消费者对产品、服务有更深刻的了解。在商贸市场上，商标设计尤为关键，一款独具特色的商标可以为品牌赢得更多的市场份额。本文将从四个方面，深入浅出地介绍商贸商标设计的要素：市场分析、形象识别、颜色选择和类型设计。
市场分析是商标设计的核心，它直接关系到商标的设计符合市场需要的程度。在进行市场分析时，需要先了解目标客户的需求，包括年龄、职业、文化背景、性别等等。还需要对自身的竞争对手进行了解，分析他们的商标特点，去发现自己的优势和不足，再针对市场上的潜在购买者群体的需求和品牌形象的塑造，进而确定商标的基本特点。
接下来，通过调查研究得到市场数据，分析别人的商标哪些是成功的，哪些是失败的，根据分析结果，发掘出目前市场所缺的元素，再搭配商标设计，让商标可独一无二，令消费者在众多品牌中产生较大焦点。
随着商标风格的多元化，市场分析显得更加重要，能够寻找到机会与接近消费者，将商标的广告效应发挥到极致，提升品牌价值。
除了应该符合市场的需求，商标设计还需要与公司文化风格相符并凸显出公司的形象。在设计商标前，先对所在公司的形象进行识别是十分必要的。该公司是高大上的还是低调奢华的，选择什么商标形象更能体现公司内涵是需要我们认真仔细思考的。
形象识别需要从公司的历史、地域、产业特征、文化传承等方面入手，找到能与公司形象对应的符号、字母、动物、植物或图案。这也是商标设计区别于一般图样设计的重要之处，除了具有美感，更应该与对应公司风格相融合。
形象识别要素还包括目标市场，将公司注重的价值转化为符号、图形；相关产品和服务，针对不同的产品或服务反映特性；品牌传达的行业形象等等。形象识别可以使商标真正传达企业内在精神，达到品牌推广的效果。
商标的颜色是商标重要的组成部分，也是品牌推广的重要因素之一。不仅在视觉传达上起到重要作用，更可以唤起消费者的直觉体验和情感联想，激发他们的购买欲望。因此，商标颜色选取的要素十分重要，它应该注重颜色的明暗度、后景颜色、亮度、对比度与热度、冷度的选择。
不同行业或不同企业所选颜色也不尽相同，比如五颜六色的床上用品颜色选择就与现代家居设计有较大区别。同时，企业文化背景和商品属性也都是颜色设计的参考依据，如苹果公司选择黑色与白色，并以苹果图案的线条分割为背景，强化了品牌质感，特别适合苹果企业风格，也贴合了个人消费者对于品质化、艺术化、简约化等风格的诉求。
在颜色选择时，还需考虑到国际化，不同国家对于同一种颜色有着不同的文化意义，因此在发展品牌前，在考虑商标的颜色时，更需要了解不同国家对商标颜色文化上的偏好，为企业在不同市场推广时减少不必要的文化冲突。
在商标设计中，设计风格决定了商标的外观，而商标的四大设计类型则是决定了商标的基本表达方式。文字、图形、组合和抽象四种类型设计分别适合不同类型的企业。比如一些不知名的的企业使用文字组成的商标设计，既能迅速传达企业名称，又容易被消费者记忆和接受；抽象设计商标是根据企业的经营特性和企业所代表行业的某种概念形象，从而创造出充满诗意和感性的设计，让消费者对该商标产生深刻印象，往往具有较高的辨识度和竞争力；图形与组合设计则需要寻找更具有代表性的元素，能迅速捕捉消费者的注意，提高品牌影响力。
在选择类型时，除了考虑企业的特点，更要考虑商标的应用场景，如在线形式的商标比实体形式的商标更适合文字式商标；而组合式和抽象式则可以与特定的领域相结合，更能使之有目的、合理地与实际情况相结合。
商贸商标设计的要素在市场分析、形象识别、颜色选择和类型设计谋定。在市场分析中，设计师需要通过分析市场、关注目标客户、了解竞争对手等，确定商标的基本特点；在形象识别方面，设计师需要确定企业所在地、产业特征、文化传承等方面，找到符合公司形象的设计元素；在颜色选择方面，设计师需要关注国际化以及颜色本身的含义，确定符合代表公司风格的颜色；在类型设计方面，设计师应该根据企业的属性和目的选择文字、图形、组合或抽象类型。商标设计随着时代的变迁、人们品味的升级而在不断演进，任何新的设计方式或是设计风格都可能成为未来的品牌代表。因此，商标设计必须不断创新、自我求变，始终处于设计的创新层面。
以上商贸商标设计精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
商贸商标设计配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：商贸商标设计
