品牌环境设计是建立品牌形象的重要环节，在众多的竞争对手中脱颖而出就离不开令人难忘的品牌形象。本文将从四个方面对品牌环境设计进行阐述：品牌定位，场所氛围，色彩运用和视觉设计。同时提供了实践案例，帮助读者更好地理解和应用相关知识。
品牌定位是建立品牌形象的根本，要想在市场上树立起令人难忘的品牌形象，必须首先明确自己的品牌定位。品牌定位不仅要与产品本身紧密相关，更要考虑与目标消费者的匹配度。比如，苹果公司的品牌定位是为年轻人提供时尚、便携、个性化的数字产品。所以，在设计苹果的零售店时，要考虑到此类消费者的购物习惯，创造出充满青春、高科技和充满灵性的氛围。
品牌定位还需要考虑到行业竞争对手的品牌形象，尤其在同类产品中，品牌的定位差异化更为重要。以服装店为例，一些服装品牌主打“年轻”，“潮流”，而一些则主打“优雅”，“气质”。对于后者，其品牌形象应该建立在Shopfitting上，通过店面的设计和场所氛围渲染，来呈现出优雅、大气、舒适的氛围。而前者则需要打造出充满活力和轻松愉悦的环境。
实践案例：Adidas在中东地区开设的门店，将品牌定位为“给年轻人提供运动时尚的品牌”。其门店采用了设计感强烈的展览式店面结构，彰显出Adidas“潮流、时尚”的品牌形象。
场所氛围是品牌环境设计的一个核心要素，它可以潜移默化地影响顾客的感受和体验。好的场所氛围可以让消费者充分感受到店铺所主营产品的特色，提高品牌的价值和认知度。不同的品牌需要创造出不同的场所氛围。Apple store一直以来都被誉为使用最漂亮的场所氛围营造技术的品牌。这家科技巨头的零售店内选用了高昂的玻璃材质，让顾客在购物的过程中可以360度地欣赏外部环境，创造回家后继续体验的感觉。
相对于玻璃材质，木质环境元素则在时尚、高端品牌店里更受欢迎。LV的很多门店故意采用了复古的咖啡色波浪木作为基础设计元素，让顾客在购物的过程中更加感受到LV品牌的欧洲古典风范。
实践案例：Nike市场营销战略中将场所氛围塑造视为重要一环，其零售店的环境与Nike品牌文化有着紧密的联系。其门店内通过橙色主调、运动员的肺活量体验和健身锻炼等环节的设计，创造出充满运动、活力和创造力的氛围。
品牌形象不仅由文字和图形组成，色彩运用也是至关重要的。颜色作为传达情感的语言，它可以直接影响顾客的情绪，激发消费者购买行为。因此，在设计品牌宣传材料、建筑物外观和店铺装修等方面，考虑到色彩运用十分重要。
在色彩选择上，品牌设计者要注意到自己所代表的品牌要传达的元素和关联的情感。以餐厅为例，橙色、红色和黄色都是比较活泼和吸引眼球的颜色，适合快餐和餐厅的室内装修。而餐厅环境要求比较安静和优雅的话，绿色、灰色、蓝色等颜色则更适合。
实践案例：红星美凯龙商场在室内设计中选用了以白色为基调，灰色作为辅助颜色的搭配方式。在商场内首层区域增设装置艺术作品，彩度较高的品牌如Gucci、Prada等则放在此区域，紧扣年轻人时尚的心态和消费习惯。
视觉设计是商家吸引顾客欲望的手段，它所采用的图形、Logo的设计要形式简单明了，让消费者一眼记住品牌，并形成品牌认知。无论是传统品牌还是新兴品牌，视觉设计在品牌形象定位中占据着重要的位置。
对于新品牌，视觉形象是非常关键的，一个鲜明有力的视觉形象有助于在市场上增加曝光率。此外，视觉设计不仅可以帮助品牌吸引顾客注意力，还可以为品牌产生印象。如华为的黑白色构造，可以直观的让顾客感受到“高贵、科技、时尚”。
实践案例：首汽约车在视觉设计上采用了非常独特的“不规则线条”为基础构造元素，寓意出舒适美好、快捷便利，以及一种让人瞬间感到愉悦的独特特征。它的设计特别之处在于，它将品牌元素化为一个独特的形态，令人过目难忘。
品牌形象是品牌运营中至关重要的一环，品牌环境设计作为品牌塑造的重要成分，需要从品牌定位、场所氛围、色彩运用和视觉设计等方面着手，根据不同的品牌需求展开设计。决定好品牌的个性、形象、特点和关键的设计策略，才能够在消费者中建立强有力的品牌形象。
品牌就像人，需要有自己的个性特点，才能成为他人眼中的“独一无二”。
以上品牌环境设计精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
品牌环境设计配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：品牌环境设计
