2021品牌策划排行榜发布啦！全榜被分为17个类别，并注重品牌欣赏度、执行力、创新性、社交活跃度、品牌忠诚度等方面的评价。本文将从品牌策划的角度，分别从品牌内涵升级、品牌平民化、品牌数字化和品牌创新战略这四个方面推荐部分成功品牌的策略，供大家参考。
一方面，品牌升级需要颠覆原有的瓶颈，例如Apple就曾被其创新力、产品设计和完美的用户体验三件功绩确立了品牌地位。但是，随着付费会员的普及（比如Spotify）、直播的屡次成功、社群互动式服务（例如ShareChat）等，中国的品牌升级也需要一些“新态度”：更文化化、更社会化和更科技化。
另一方面，在品牌的内涵升级中，“社交”已经成为了一个重点。在Zara的案例中，Zara跨入北京巨大的4层的精品店，为提高其品牌的关注度和影响力，利用多个社交平台上的粉丝和明星代言来吸引中国受众的注意，并与受众进行互动交流。
最后，在品牌策略的内涵升级中，值得注意的是多样性和包容性。在保持品牌个性和识别度的同等重要前提下，把更多的人囊括在品牌中，尤其是年轻人、LGBTQ群体在一些品牌的推广中也被越来越多地提到。
品牌平民化并不意味着减低品牌档次。相反，它可以与社交媒体平台上的变化和新兴数字技术一起实现。此外，平民化的品牌定位也更能符合消费者的诉求，例如Nike利用自己“Never stop moving”的广告语和积极向上的品牌形象，与年轻人们的愿望相一致。可以说，Nike与青年人的思想简直如此契合。
但是，品牌平民化不是一蹴而就的。许多成功案例的品牌主张来源于品牌传承的历史或传统，例如黑芝麻糊这种相对成熟的消费品牌，借助“老字号”概念，营造自然又不失优雅的品牌氛围，博得了消费者的喜爱。但对于新兴消费品牌，他们通常需要寻找特殊的参照。通过“平民化”来达到消费者信任和认可目的的必须有一定的（或巨大的）广告运营费用、生产成本和销售支出。
要采取有效的品牌营销策略，企业很需要对于平民消费品牌的种种做全方位调研，了解其中的内涵优势，如此一来，就会理性发掘品牌的品质，而非依靠它的品牌名气。
在数字化时代背景下，品牌的数字化建设至关重要。在成功品牌的案例中，Number26（在2020年正式获得许可）将全球银行和App的优势融合，同时也为用户提供了简单、透明和用户友好的操作体验。因此，在品牌数字化建设时，重点可以放在以下方面：
1. 使用户获得简单、透明的操作体验； 2. 确定一个进入市场速度较快的重点，发展出符合本地用户习惯的业务安排； 3. 加强公司业务的效率和尤其是优化服务体验；4. 不断迭代和开发新的产品服务，不断学习这些新知识。
除了技术方面，数字化竞争力也需要有更便捷、更私人定制、更用户关注的方案。
品牌创新战略是新兴品牌进一步发展成熟的重要途径之一。在“商业图谷”的案例当中，其推出了针对产品与服务的品牌创新战略，并配套营销办法进行推广。同时，由于资金和资历的双重因素，重视品牌创新战略并不是在新兴品牌之中一项通行的“习惯做法”。
除了一些成功的品牌，如太平金门、社交平台Instagram、奥利Hello Fresh等，充分享受到了品牌创新所获得的收益外，更多的品牌需要根据其自身特点，积极探索出一种创新战略。毕竟，品牌发展的路上只有不断的学习与成长，才能够取得更多的成果。
品牌在现代社会中已经成为消费者购物和生活的一部分，它需要不断摸索出适合自己发展的道路与方向。本文从品牌内涵升级、品牌平民化、品牌数字化和品牌创新战略四个方面逐一剖析，以帮助品牌定位更明确、营销更优化。2021品牌策划排行榜不但是一个关于品牌趋势和发展动向的参考，同时也体现出了品牌策划的重点进化与趋势。期待更多品牌能够从中获得启示，制定出更加科学、更加有针对性的品牌策划方案，得到品牌成功之路的一帮之力。
以上品牌策划排行榜精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
品牌策划排行榜配图为上海vi设计公司作品
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