在当今激烈的市场竞争中，如何提高产品竞争力已成为企业品牌策划的重要任务之一。本文将从品牌定位、产品设计、营销推广和用户体验4个方面详细阐述如何有效提高产品竞争力。
品牌定位是确定产品在市场上的定位，并将产品与同行业品牌区分开来，为产品营销打下基础。首先，企业需要考虑目标人群，确定产品以哪种形象向目标人群进行宣传，如年轻人、中年人、高端人群、普罗大众等。其次，企业需要明确自己的品牌特点和优势，与同行业品牌进行对比，塑造出与众不同的品牌形象。
其次，品牌的核心价值需要得到突出，不是售价的竞争，而是品牌的信誉、形象、口碑的竞争。固定品牌口号可以帮助消费者记住品牌特点，提高品牌重复购买率。例如，宜家家居：“为多数人设计的家具”，强调设计的简单性，色彩的亲和性，适宜中产阶层消费群体，成功塑造出“优雅且实用”的品牌形象。
最后，对于一些面对行业竞争较大的品牌来说，利用多元化的策略，推出“新品”，让消费者多方面认识品牌，从而提高品牌竞争力。
在进行产品设计时，企业需要从消费者需求入手，结合市场研究结果，从功能、设计、用材、性价比等多个方面进行综合考虑。首先要做好市场调研，了解目标消费者的人口特征、购买习惯、喜好和关注点等，为产品设计提供参考。其次，产品设计需要符合消费者的场景和需求，如手机、“单车共享”等产品的出现，摆脱用户的局限性，随时满足客户的特殊需求，令消费者爱不释手。
再次，产品的质量和安全性是产品设计关键要素，质量和安全管理是制定产品开发计划的重要指标，需要在销售过程中的质量问题预测、安全评价、质量检测等方面下功夫，提高产品质量和安全性，清除消费者在使用过程中的后顾之忧。
最后，产品设计要考虑市场营销策略及目前重要的电子商务平台，进一步降低产品营销成本，帮助企业提高在电商市场上的竞争力。
在产品推广过程中，除了要注重市场宣传和营销，还应注意品牌口碑的塑造和维护，从社交媒体、用户口碑、产品推广纪录片等多种手段逐渐提升品牌形象和产品知名度。这样既可以提升品牌形象，也可以为产品销售提供绝佳的口碑支持，从而提升产品在竞争市场上的销售量。
另外，多种营销策略的运用也可以让产品获得更大的市场曝光度。如博客推广、活动推广、虚构谣言、派发优惠券、购物返券等，缓解了市场巨大的压力，拓宽了公司的品牌宣传渠道，提高了竞争力。
最后，需要注意硬广宣传与软广宣传的融合运用来实现基础销售和品牌形象的提升。企业可提供更多方便、周到的服务，提高品牌忠诚度，通过口碑效应促进产品品牌的自发营销。
用户体验是产品设计及品牌宣传的基础，一个好的用户体验可以留住消费者，提高品牌竞争力。尤其是当今互联网时代，企业的网站及移动应用是企业与消费者沟通的重要平台，设计相应的用户体验甚至可以逆袭拥有强大资源以及老品牌优势的大企业。
在用户体验方面的设计，首先，产品不仅要满足用户需求，同时也要具备专业性和亲和力。例如：支付宝的界面对于用户来说，无论是使用、安全性还是操作流畅性，体验都相当好。其次，应关注设计的反应速度，使产品和用户之间的互动更加流畅，提升用户体验。第三，注重功能模块的设置，采取一些例外措施，帮助用户减少不必要的跳转，提高用户体验。
提高产品竞争力是一个全面的过程，需要在品牌定位、产品设计、营销推广和用户体验方面都下功夫。首先，品牌定位需要更好地与消费者需求契合；其次，产品设计需要从消费者需求出发，提高质量和安全性；再次，营销推广需要强化品牌宣传、口碑维护和“硬广宣传”、“软广宣传”融合运用；最后，提高用户体验可以提升品牌竞争力。加深这方面的思考，势必对企业的品牌发展和业务实现有所帮助。
以上产品开发与品牌策划精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
产品开发与品牌策划配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：产品开发与品牌策划
