品牌人物设计是打造成功企业形象的关键。本文从品牌人物的定义、作用以及如何进行品牌人物塑造、品牌人物与企业文化建设的关系、成功案例三个方面进行阐述，旨在帮助企业更好地进行品牌人物设计，塑造鲜明的企业形象。
品牌人物是指通过刻画、设计一个有特定形象、特质、能力、价值观，并且经过特定宣传营销传播，能够代表或者象征品牌的具体形象化形象，作为品牌建立和传播的重要手段。
品牌人物不仅仅是企业形象的代表，更被视为公司文化的符号和代言人，它的塑造、表现和传播，与企业的发展战略和文化建设息息相关。品牌人物的形象有别于企业及产品，是独立存在的形象标志，具有高度的辨识度和粘性，能够有力地激发掌握品牌情感的消费者与粉丝情感共鸣。
品牌人物作为企业品牌文化的核心，它对于企业有以下三个方面的作用：
1.企业品牌的辨识度：品牌人物作为企业品牌文化的体现，能够带给消费者深刻而且记忆深刻的印象，提高企业品牌的辨识度，使消费者更容易对企业进行记忆和关注，提高消费者对企业品牌的好感度。
2.品牌形象的定位度：品牌人物的形象可以作为企业品牌中重要的差异化和定位元素，强调品牌独特的文化品格和风格特色。如宝洁公司的“50个家庭的贴心顾问”品牌形象，它充分展示了宝洁公司关注于消费者的态度。而苹果公司的“乔布斯”品牌人物则充分展示了苹果公司的创新精神。
3.品牌影响力的提升：品牌人物能够在消费者心中建立起情感纽带，使消费者对其产生有意愿跟随和模仿的心理，带动消费者购买、造口碑甚至成为忠诚消费者，自动形成品牌的倡导者和传播者，提高品牌的影响力，助力企业的发展。
品牌人物定位是品牌人物塑造中最为核心的环节。品牌人物定位要贴近企业文化和目标受众，要定义品牌人物的生命周期、形象、品质、特质、能力、价值以及共鸣点，打造个性化、特聘的品牌人物形象。企业还要充分考量品牌人物的可塑性与延展性，设计应该符合品牌战略，整合不同媒介形式，力求保持一致的视觉和口感。
品牌人物造型应该符合品牌人物定位的特质和传播目标。它的外形不仅要满足美学要求，还要体现品牌文化、品牌性格和品牌目标。若能借用本地文化元素、当地民俗风情或搭配企业标志，会更容易引起消费者的认同感。
品牌人物是品牌传播的重要载体，在传播中起到了浓墨重彩的作用。首先，通过多样化媒介渠道，如广告、传媒、公共活动等形式宣传推广品牌人物；此外，品牌人物应该身体力行的走进社会，参与公益，参与慈善活动和公益事业，体现品牌社会责任感和品牌文化。最后，品牌人物需要通过各个渠道不断表现出其形象特点和品质并传递给消费者。
品牌人物与企业的文化建设密不可分，品牌人物只有在一定的企业文化、品牌文化下才能发挥最大的作用。企业文化就是公司的灵魂，是塑造品牌人物成功的基础。
企业文化对品牌人物有深刻的影响，品牌人物是企业文化的变现和反馈，它们有着形似而神不同的联系。品牌文化是企业文化的重要内容的体现，品牌人物在设计中一定要与企业文化建设的理念一致，为企业文化每个细节进行准确的传递，不断提高企业文化的质量。
品牌人物再顶级企业品牌管理中的重要作用不是其品牌定位所在，而是其作为企业文化代表角色的作用。品牌人物能够带来更多人的共情，让用户产生情感认同，统一思想和文化，厚植企业文化，树立品牌形象。
“三只松鼠”品牌在产品、品牌、文化、形象等方面形成了完整的有机体系，同时以“松鼠递”为代表的宣传方法极富特色。在品牌人物的设计上，三只松鼠确定了“皮蛋、小绵羊和白怕皇”三只松鼠，分别代表了三只松鼠产品的代表品种，它们在品牌包装、色彩、造型等方面突出了不同的特点，既能形象地传递产品信息，又便于消费者对品牌的识别。此外，三只松鼠店面的开辟，也充分的展现了品牌文化的内涵。
品牌人物Sprite Boy是可乐品牌最为著名的形象标志之一。Sprite Boy诞生于上个世纪40年代，以“开怀、健康、年轻”为广告口号普及了全球，成为当时全球最受欢迎的品牌人物之一。随着品牌塑造的逐渐深入，品牌人物的形象也随之发挥了至关重要的作用。
耐克的品牌人物“Just Do It”是品牌形象、品牌文化、品牌理念的重要载体。耐克的成功与产品质量和科技密切相关，但品牌的价值观也成为品牌成功的关键。品牌塑造中，“Just Do It”品牌人物在广告和宣传中扮演着重要角色，同时其代表的诉求也代表了耐克品牌对于勇气、奋斗的传递。
品牌人物是企业品牌营销中的重要元素，有助于提高企业品牌的影响力和认知度。品牌人物的塑造需要从品牌文化和品牌目标入手，通过多维度的宣传与传播来提高品牌知名度和美誉度。与企业文化建设息息相关，企业在品牌人物塑造过程中，应根据企业文化和品牌文化来设计品牌人物形象，并统一营销策略。以上三个成功案例证明了品牌人物的重要性，希望对企业进行有所启示。
以上品牌人物设计精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
品牌人物设计配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：品牌人物设计
