作为品牌推广的重要一环，“品牌策划”的重要性自然日益凸显，因此，市场上有关于“品牌策划厂家”的推荐服务也不断涌现。然而，为了让品牌策划更好地发挥效果，品牌策划厂家的服务也显得至关重要。本文主要从品牌策划的流程、品牌竞争分析、品牌定位和品牌传播四个方面进行阐述，希望能为广大品牌策划主管提供一些有价值的参考。
品牌策划的流程一般设计为以下4个步骤：品牌发掘与规划、品牌视觉设计、品牌口碑传播和品牌管理。
第一步，品牌发掘与规划。这一步骤的主要目的是找到品牌的核心价值，明确品牌目标，确定品牌定位和品牌策略。
第二步，品牌视觉设计。这一步骤主要是依据前一步骤的内容，进行品牌标识设计、VI设计、产品包装设计、店面设计等。
第三步，品牌口碑传播。这一步骤主要是对品牌形象进行全面宣传，采用各类传播手段，如广告发布、公共关系活动、线上线下互动等，以建立品牌自身形象，塑造品牌X文化。
第四步，品牌管理。这一步骤主要是为了维护品牌形象而实施的品牌管理，包括员工培训、品牌运营管理、品牌形象维护、品牌风险应急处理等。
品牌策划的第一步，就是要进行品牌发掘与规划。首先就需要分析主要竞争对手的优势和不足，确定品牌定位和策略。
品牌竞争分析主要包括三个方面的内容：品牌竞争环境分析、对手品牌分析和消费者行为研究。品牌竞争环境分析可以帮助企业把握行业发展趋势，了解市场上主要竞争对手的竞争优势和劣势，了解市场的变化趋势；对手品牌分析是对竞争对手的优点、缺点、特点、决策风格和市场占有率等进行详细的调查研究；消费者行为研究可以帮助企业准确的了解市场顾客的需求，评估市场潜力和顾客流失原因分析等。
品牌竞争分析的最终目标，是寻找出品牌发展的新的思路，为品牌的成功打下坚实的基础。
品牌定位是品牌策划的核心，是品牌发掘与规划的重要环节。品牌定位的建立是针对市场研究和消费者行为研究的结果，以明确品牌的定性和定位方向，营造出消费者对产品充满信任感和忠诚度。
品牌定位主要分为以下三种：对照法、差异化法和专攻法。
对照法是通过挑出竞争对手的一点，比方说产品售价，企业可以在同类型的产品中定出最低价，以吸引消费者购买。差异化法是在市场上竞争对手销量都很少的情况下，以品牌个性差异为出发点，塑造产品的独特性。而专攻法则是在市场上找到一块细缝，以这个细缝实现优势，让消费者把该产品与其他品牌的产品区分开来。
品牌策划的最后一步，就是品牌传播。品牌传播一般是由品牌视觉传播、品牌口碑传播和品牌信息传播三个部分组成。
品牌视觉传播是指采用视觉化手段，来表现通讯内容，比如广告、海报、画册、电视节目、互联网等；品牌口碑传播是通过消费者转述产品或服务的优点和缺点，来影响其他人的购买行为，以提高品牌知名度和美誉度；品牌信息传播的主要目的，是通过各种传媒手段，进行品牌形象宣传，以提升企业知名度和声誉。
品牌传播的有效性主要包括两方面：一方面是品牌广告的有效性，主要是指企业所推出的各种广告效果的好坏程度；另一方面是品牌口碑的有效性，主要就是通过消费者的口碑宣传及传媒的报道等来增强企业的形象。品牌策划厂家的服务也是基于品牌传播而展开，通过科学、系统化的推广策略规划和实施，提高品牌的影响力和竞争能力。
品牌策划一环扣一环，非常严谨复杂, 通过了解品牌策划的流程、品牌竞争分析、品牌定位和品牌传播4个方面，我们可以聚焦实现品牌策划目标的关键因素，为企业提供更加专业的品牌策划服务。
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