VI（Visual Identity）设计是广告公司在实现品牌升级的过程中必不可少的一环。VI设计包括标志、标准字、标准色、标准版式、标准像素、标准配图，这些元素共同构成了公司品牌的视觉形象。本文将从品牌认知度、VI设计的价值、VI设计的海报制作、VI设计的周边制品四个方面，在全面解析VI设计的同时，探讨如何通过VI设计实现品牌形象升级的目的。
在市场经济的竞争环境下，企业的品牌认知度对于企业生存、发展至关重要。什么是品牌认知度呢？品牌认知度是指潜在顾客对企业品牌的认可、了解和熟知程度。只有企业在市场中形成高度知名度的品牌，才能够更好地吸引消费者，提高市场竞争力，保持企业生命力。
如何达到高度知名度的品牌？VI设计的作用至关重要。VI设计通过将企业的文化理念、价值主张、风格特征、产品特性等内容体现于各类宣传工具中，将企业与传统标准相区别，引导消费者对品牌进行认识与了解。同时，VI设计通过保持“基调一致，风格独特”，提高消费者对品牌的品质和形象的认识。如，耐克、阿迪达斯的VI设计，虽然难以与产品直接挂钩，但通过标志、广告海报、店铺布置等，消费者在记忆中留下深刻印象，进而促进消费。
在VI设计中，品牌主张是最为核心的内容。好的品牌主张一定是深深扎根于消费者内心的，在VI设计中贯穿全文，体现企业的价值观念和经营理念，并且吸引潜在顾客与企业进行深入交流。
VI设计有什么价值呢？刚才提到了很多VI设计的作用，在此进行介绍归纳：
1.树立企业形象：VI设计包括标志、标准字、标准色、标准版式、标准像素、标准配图，这些元素共同构成了公司品牌的视觉形象，通过体现公司的埋藏优势，深入挖掘企业的核心价值，使企业在激烈竞争中更加鲜明、突出。
2.优化传播效果：以任何一种宣传方式进行传播时，VI设计能够使传播效果更直观、更可信，同时在文案、布局、排版、图片等方面协调性强大幸福感也强。
3.减少制作成本：VI设计能够压缩制作成本，通过在设计过程中尽可能地“通杀各种产出形式”，使得企业的多种制品制作可以共享VI设计的价值，减少设计所需要的人力、物力、财力投入等，提高生产效率。
4.提高品牌认可度：好的VI设计能够使企业形象在众多企业中脱颖而出，进而引出顾客的关注和信任，提高品牌认可度。
海报对于企业宣传而言是非常重要的一种手段，是具有高度传播价值的宣传资料。VI设计要想得到突显，必须精准地将VI设计转化到海报中，通过海报向消费者传递品牌信息，树立品牌形象，形成品牌价值。
具体的做法是：首先明确海报的受众群体、海报的受众环境以及海报的传播方式等，通过这些因素，确定VI设计在海报中的具体呈现方式。海报中文字的质量与排版、色彩、空间分配的合理性，往往直接影响消费者对品牌的认知和评价。因此，VI设计的文案要语言生动、简洁、易懂，更要具有说服力和感染力，同时海报的排版设计也要让视觉呈现更加清晰、有序。
如何使海报更具传播价值？在海报的设计过程中，不仅要体现品牌的形象、文化和理念，更要明确海报传播的内容、目标、要求，使海报能够广泛地传递品牌信息，引起人们的兴趣和关注，从而达到宣传的目的。
周边制品又称特殊广告制品，是VI设计过之后的内容。周边制品，一般是指手提袋、文具、服装、家居饰品等，这些制品在日常生活中会用到，并且大量的使用，从而扩大了品牌的影响和认知度。而VI设计对于周边制品的具体作用是，以VI设计为基础，以落地为目的，因地制宜、因时制宜，制作适合当前环境和市场需求的周边制品，进一步扩展VI设计之后品牌的传播力，增加品牌的粘度。
周边制品不同于海报，它的生产成本一般较高。而周边制品的市场化推广也面临较高的失败率。因此，在制作周边制品的时候，需要注意产品与品牌之间的区别和差异化，避免周边制品单纯的重复宣传了品牌的视觉形象，却未能给消费者带来实质性的增值效果。为了防止热度时间过短，VI设计要把周边制品的创新和质量控制做好，增加产品的附加值，从而让消费者产生消费维度之外的购买动因，实现品牌的可持续发展。
在VI设计中，品牌认知度是非常关键的一环。VI设计的作用在于：树立企业形象，优化传播效果，减少制作成本，提高品牌认可度。海报与周边制品是VI设计的具体输出形式，VI设计需要针对不同的输出形式精准地进行设计，在其制作过程中，注意品牌的塑造和推广，使之能够扩大品牌影响，促进品牌增值。只有真正做到深度挖掘品牌内核、创造有意义、品质优良的输出形态，才能够实现品牌形象的升级和品牌的可持续发展。
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