本文围绕“润发100年”潍坊润发集团百年营销策划案展开阐述。首先介绍了潍坊润发集团的背景和品牌定位。其次，分析了润发集团在百年营销策划中的创新之处，包括“疫”言营销、全民营销、文艺营销等。第三部分是润发集团的品牌推广和形象设计，重点介绍了其在电视广告、微信营销等方面的具体操作。最后，文章总结概括了润发集团百年营销策划案的成功之处和对于后续品牌营销的启示。
潍坊润发集团是一家以生态资本为基础，肆意践行低碳绿色产业发展理念的大型综合性企业。润发集团立足于潍坊，以生态永续作为核心价值观，坚持做精做强主业，布局“食、住、行、游、学、乐”六大领域，拥有生态农业、食品饮品、智能家居、健康养老、生态旅游、文化教育等六大业务板块。
品牌定位上，潍坊润发集团注重将“集团”与“品牌”紧密结合。在发展过程中，润发集团从实体零售、互联网+到现代服务业链拓展，形成了自己的品牌优势，作为证明品质的“食”，作为代表品位的“住”，作为展示科技的“行”，作为传递快乐的“游”，作为助力集团现代化管理的“学”，以及贯穿集团运营的“乐”等多方面品牌定位。
其次，润发集团不仅注重产品品质和品牌形象的提高，更关注品牌的社会价值和文化内涵。潍坊润发集团在“百年营销策划”中也真正践行了“用心打造一个民族品牌”的经营理念。
1. "疫"言营销
在新冠疫情期间，润发集团积极借助疫情进行营销，推出“疫”言润发，以借鉴历代各地战疫经验为策划内容，借助网络时代的爆炸传播效应，激发了传统家具品牌营销的新生力量，虽然是一支短视频，但却创造了超百万的播放量，接单量增长了超过200%。
2. 全民营销
在中国家具家居市场越来越竞争激烈的背景下，“全民营销”具有很强的普遍性和可执行性，成为直接接触并快速传播的有效方式。在百年营销策划中，润发集团借助互联网思维的力量，打造了智能家居生态合作平台，从线下到线上，从单一到多元，从局部品类到全品类，不断促进产品多样化和交叉式、全方位的融合 。
3. 文艺营销
在品牌传播中，润发集团注重带领消费者发现生活中的小美好，积极推动文艺、科技与生活相结合的理念。在百年营销策划中，润发集团充分利用了文化与艺术作品的精神内核，植入品牌信息，形成文化艺术与品牌传播的深度融合。
1. 电视广告
作为品牌传播的利器，润发集团的电视广告以代言人的形式深入普通消费者心灵，坚持温情通俗化的广告创作风格与消费者展开情感上的互动，在传递“集团+品牌”信息的同时，还能拉近品牌与消费者的情感距离。
2. 微信营销
在互联网浪潮越来越猛烈的时代，润发集团以手机微信为新的市场平台，为全体客户提供运营互动平台和消费互助社区，实现与消费者的一对一互动，创造更多移动互联时代的营销效果，全面拓展了品牌形象的定位与传达。
3. 服饰内部营销
定制化的工装和外发行之外，润发集团还在员工的日常着装上进行了精心的设计和实施。通过员工着装的各种，为员工传递品牌理念，将润发集团的文化DNA逐步融入员工的心中，更好地推动集团战略实施。
润发集团百年营销策划，既融合了传统文化的精华，又充分结合了当代消费者的价值观和需求。在策划过程中，润发集团利用了互联网和时尚生活的要素，吸引了年轻人的关注，并传达品牌“生态、健康、品质”的理念。
此次营销策划案的成功，对于后续品牌营销带来了启示，其中最重要的便是要重视社交媒体的价值，加强广告渠道的开展，做到及时的反馈并加以改进。其次，要加强对于品牌形象的塑造和维护，通过不断的创新和探索，注重文化的积淀，掌握产品和消费者的心理变化，提高市场竞争力。
润发集团作为一家大型连锁企业，在品牌策划方面，一直秉承着创新发展的策略思想，在百年营销策划中也取得了极佳的成效。本文从潍坊润发集团的背景和品牌定位、百年营销策划的创新之处、品牌推广和形象设计等多方面展开阐述。润发集团以全新的阐释方式、不断的创新，为品牌市场带来了新的思路，对于后续品牌营销有着积极的启示作用。
以上100年润发营销策划案精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
100年润发营销策划案配图为上海vi设计公司作品
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