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品牌广告片设计_如何制作一部成功的广告短片

2023-08-16

品牌广告片设计

品牌广告片是一种很有价值的营销手段,但如何制作一部成功的广告短片并不容易。本文从四个方面为您详细讲解品牌广告片的设计与制作,包括制作前的准备工作、定位目标受众、剧情叙述与画面搭配、以及品牌价值体现与呈现。

一、制作前的准备工作

在制作品牌广告片前,需要做好充足的准备工作。首先,我们需要明确广告短片的目的和定位。了解主旨,就能为影片后续的场景、剧情、画面设计提供方向,更容易贴近受众,传达品牌的核心价值。其次,制作团队需要明确要传达的信息与情感,然后考虑如何把它们呈现给观众。细节决定品牌形象,对细节的把控需要在制作前全面考虑。最后,为确保广告短片的成功,还需要与优秀的制作公司合作,共同做好制作方案和宣传效果的评估。

在品牌广告片的脚本创作过程中,需要提前划分故事结构,包括引子、升高、高潮以及结果等。并且需要注意故事情节的整体性和可操作性,确保在整个广告短片时长内让受众留下深刻的印象。

比如上汽大众制作的上海车展品牌广告片《世界犹在,大众始终》,该广告片融合社会现实话题、大众品牌特点,通过戏剧化的处理形式激发观众共鸣,让大众品牌形象深入人心。

二、定位目标受众

了解目标受众是品牌广告片制作不可少的一环。目标受众不同,在情感、认知等方面存在极大差异,这就需要我们根据不同受众的特点做出针对性调整,制作符合其需求的广告短片。

如将品牌广告片设计定位为针对年轻群体的传播工具,就需要从塑造形象、语言表达方式、画面设置等多方面材料适配受众特征。再比如,网易云音乐的品牌广告片《让音乐跨界》直接将目标受众定位为音乐、文化、艺术追求者,通过演员的舞蹈与音乐的通感,让受众在品牌广告的呈现下获得令人愉悦的体验。

在制作过程中,还要关注不同受众在不同时间以及不同平台上的观看习惯,注重对不同受众细节定制,为其带来针对性的视听传达。

三、剧情叙述与画面搭配

在品牌广告片的制作过程中,剧情的叙述和画面的搭配同样是重中之重。剧情必须要有足够的吸引力和亮点,画面则需要通过动态静态的变化呈现多元化、有节奏感的效果。

品牌广告片所呈现的画面,除了画面美感之外,还需要设计出能代表品牌形象的画面,与故事情节有机结合。这些设计要查找品牌的灵魂元素,呈现给受众。同时,画面搭配也要与音乐、声音等元素材料相融合,打造品牌广告的独特韵律。

优秀广告短片所使用的色彩、场景、道具等,都与故事情节、品牌形象充分融合。比如,可口可乐品牌广告片《真善美在身边》,由五据感人小故事组成,内容感触人心,情感深层次。同时,强烈的视觉享受,也促使了品牌自身的传播提升。

四、品牌价值体现与呈现

品牌广告片的成功并不只在于故事情节、视频画面,品牌的核心价值也是必须要体现和呈现的重要因素。一些企业利用品牌广告片来塑造自身的形象、发扬文化和积极正能量。在一些连锁快餐店品牌广告中,品牌的企业文化就常常在故事叙述和品牌推广中得以深刻展示。

品牌广告片的成功建立在真实性、可信度和专业水平之上。广告短片中所宣传的品牌待遇、产品特点、服务质量等信息应该真实可信,不应该虚伪美化,同时表现出企业和品牌服务的专业技能和专业精神。

以淘宝为例,在其品牌广告短片中,表现了淘宝作为一个引领时尚,引领个性价值的互联网品牌的专业性和服务水平。


品牌广告片的成功涉及制作前期的定位,定位目标受众、剧情叙述和画面搭配、品牌价值的体现与呈现等方面。在制作过程中需要充分考虑细节与整体性,遵循真实性、可信度和专业水平的原则。只有这样才能打造出符合市场需求和受众潜在需求的品牌广告短片,取得预期效果。同时,科学的营销评估也是品牌广告短片制作成功的重要保障。

只有做好了以上所有这些工作,才能更好地推动品牌广告的呈现和传播,发挥广告营销的重要作用。



以上品牌广告片设计精彩介绍完,以下为上海vi设计公司部分案例:


品牌广告片设计配图为上海vi设计公司作品


本文关键词:品牌广告片设计

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