迪士尼品牌策划

本文将从四个方面详细阐述如何在迪士尼品牌策划方面打造魅力IP。首先需要了解什么是IP，其次是探究迪士尼IP的特点，然后介绍打造成功IP的关键要素，最后探讨如何将IP故事化落地。

一、什么是IP？

IP（Intellectual Property）即知识产权，是指由各种权利所组成的法律概念，是文化、科技、商业等多方面交叉影响的产物。IP也被广泛应用于影视、动漫、游戏等领域，也就是所谓的“衍生品”。

广义的IP是指具备一定知名度，有明确形象、故事、特定文化符号的虚拟/实体形象形成的知识产权代表。简单来说，IP就是快速获取受众认可的关键点，它是一种营销手段，是品牌资产。

例如，迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主、小熊维尼等形象就是IP。

二、迪士尼IP的特点

迪士尼的IP形象拥有很强的文化基础，这是其持续发展的基石。这些角色在经过多年发展，已经成为了最具知名度和影响力的文化符号之一。

其次，迪士尼IP以其独特的世界观、故事情节、人物塑造获得众多粉丝。比如，白雪公主、小美人鱼等故事则体现了迪士尼IP的世界观和主题，在制作故事时，迪士尼坚持“不抄袭、不模仿、不照搬”的原则，创造了很多经典脚本。

此外，迪士尼还擅长在IP的扩展方面进行创新，通过游戏、周边、主题公园等多种方式拓宽IP的营销范围，从而在市场上获得更多的收益。

三、打造成功IP的关键要素

首先，IP形象必须具备亲和力和可爱度，这样才能更好地吸引年轻的受众，而且能够使年轻受众在日常生活中找到共鸣。

其次，要有个性化的塑造，形象要有明确的特点，使TA能够和其他角色区别开来。

再次，IP形象中的情节和故事也非常重要，要具备吸引人的故事情节，使受众在欣赏时不仅感到情感上的共鸣，还能够自然地认同这个IP。

最后，IP的扩展业务也是非常重要的，包括版权、周边、游戏、主题公园等，通过多种方式拓宽IP的营销范围，从而实现IP的漫长生命周期。

四、如何将IP故事化落地

将IP故事化落地是指将IP形象和IP内容应用到市场和商业中，从而产生更多的价值和收益。具体来说，可以从以下方面入手：

首先，通过优秀的IP内容来吸引目标受众，例如故事、场景、角色性格、音乐、动画和游戏等，要在内容上展示IP的魅力。

其次，在IP内容的基础上，开发周边企业，制作周边产品包括文具、玩具、衣物等，或者打造一个主题公园等。

进一步地，开发IP游戏，将IP的故事通过游戏呈现出来，让受众参与其中，深度融入IP世界。

最后，要和其他品牌做联合，创造更多营销互动机会，利用IP吸引更多流量，增加产品曝光度。

IP是迪士尼成功的关键要素之一，只有具备强烈文化基础、世界观、亲和力和可爱度的形象，才有更多的生命力和价值。要将其故事化落地，需要创造优秀内容、开发周边产品、制作游戏等手段，通过IP的多元化营销手段深入渗透到市场中去。

以上迪士尼品牌策划精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：

迪士尼品牌策划配图为上海vi设计公司作品

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