2022年北京冬奥会即将来临，伴随着它的是一系列文化推广活动。本文以“2022年运动会会徽吉祥物设计：全新形象点亮激情热血”为中心，分别从四个方面进行阐述。既有现场设计风貌的介绍，也有设计元素的分析，更有吉祥物代表意义的诠释。总之一场视觉盛宴已然拉开帷幕，因为2022年北京冬奥会，一切从视觉开始。
北京冬奥会的设计传承讲究了隐喻象征意义，这不仅体现在会徽的设计上，更还体现在吉祥物的造型上。并且，会徽的设计和吉祥物造型一定程度上代表了东道主对于2022年冬奥会精神的传承，代表了2022年北京冬奥会文化的创意元素。
现场设计风貌，重在直观，它是吉祥物和会徽抽象概括的形象，它是亮丽夺目的视觉版式，这样的设计充满了青春活力和创意文化。而会场的运动元素与传统与创新也保持着平衡，其次是国际化的展示效果，各国体育文化因素的融合互通将为现场观众打造最具全球视野的体验。
在突出“一带一路”发展机会方面，灵活引用会徽的构造元素，采用泛用性良好的视觉语言，创造出来一种“共同发展”的文化元素，并加以巧妙处理，正在让世界各国更为熟悉认识、甚至亲近中国文化，达到了文化传播的最大效果。
2022年北京冬奥会会徽吉祥物设计的理念要求，体现出四季美景、古代文明和五环标志。”天阙造型向东面伸出的两个支殿，像火炬一样，象征了人与人之间的和谐与友谊、人与自然之间的和睦相处；”“方寸造型中文化元素的组合，让会徽更好地皮实在民族文化上，也充分表达了北京文化对于冬奥会的深深影响。”在这个设计里，设计团队充分地表达了自己的思想，而且用最朴素的符号，最生动的图片、最简单的色彩队冬奥文化进行了深层次的挖掘。
尤为值得一提的是，设计中运用“东方意境和现代文明相互融合”的设计理念创作，既有传统文化的元素也将发展前沿的科技元素融合在一起，充分体现了北京现代与传统相互融合的城市文化。
此次会徽和吉祥物的集体展示，将以深厚的东方文化和现代科技交融的独特方式，向世界展示中国的文化魅力和全球领先的创造力。
那么，吉祥物的代表意义是什么呢？吉祥物是中国传统文化中具有祝福权威的象征性存在，代表生命的蓬勃和青春的力量，具有吉祥、欢快、和谐、团结、承载希望、传递希望等含义，能够展现东方文化的魅力和中国的好形象。作为2022年北京冬奥会的吉祥物，不仅是冰雪运动员的情感抒发，更是冬奥会的形象代表。
同时，在形象设计上，冰墩墩采用了憨态可掬、愉快可爱的造型，体现出了中国人热情友好、心系全球的精神，充分展现了北京热爱和平、期望促进和谐发展的重要精神和使命。
此外，受汉字文化的熏陶，“冰墩墩”的命名也很有意思，“冰墩”温暖而生机盎然，象征着中国人民对于冬奥会的热情接纳，也希望通过“冰墩墩”的代表，无论是国际友人还是国内观众，都可以看到和感受到，中国对于友人关系和平合作的热情拥抱，这正是这届冬奥会文化价值的重要体现。
2022年北京冬奥会已经进入倒计时，与此同时，冬奥文化传播正在进一步升温。融合现代与传统的设计理念，让本届冬奥会会徽和吉祥物充分展现了中国文化的表达力和影响力。会徽建构出来的中国火炬，旨在通过这一设计，向世界展示中国在冬季及冰雪运动领域的最高水平和最好形象；吉祥物冰墩墩则是放低姿态、升高友谊、打破国界的可爱使者。这两者的集体展示，无疑将是2022年北京冬奥会文化推广的视觉盛宴。
快速变化的世界，更要守住对于文化的记忆，传承和扬弘文化的精神，与世纪盛会共同成长。北京冬奥会的文化元素，讲好中国故事，送给世界的绝不仅仅是视觉盛宴，更是中华文化的源远流长，以及中国人自信的文化自信，冬奥会文化不断深化和推进的重要里程碑。我们相信，北京冬奥会的文化价值，将在新的时代里持续闪光，为世界呈现智慧、创新和温情。
以上运动会会徽和吉祥物设计精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
运动会会徽和吉祥物设计配图为上海vi设计公司作品
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