本文将通过陶瓷品牌营销策划的角度，探讨打造独孤求败的行业品牌。首先，分析行业现状，着重分析竞争对手情况，为后续策划提供依据；其次，研究品牌核心概念，并结合品牌故事打造品牌情感共鸣；然后，制定多元化营销策略，包括全媒体整合营销、品牌联合推广与线上线下融合等；最后，介绍品牌传播与推广措施，突出品牌形象塑造。
当前，中国陶瓷行业面临日益激烈的竞争，不断出现新品牌，使得消费者的选择空间变得更大。因此，陶瓷品牌营销策划的第一步，就需要对行业现状进行深入分析，尤其是竞争对手的情况。首先，调查消费者对陶瓷品牌的认知度和品牌评价，了解他们喜欢和注重的品牌属性。然后，分析主要竞争对手的品牌定位、定价、产品特性、营销方式等因素，并制作竞争对手对比分析表，为后续品牌定位和差异化营销策略提供依据。
此外，还需要对国内外外部环境进行分析，市场趋势，政策法规等因素也会影响到品牌营销策略的制定。
一个成功品牌首先需要拥有一个鲜明的品牌核心概念，该概念是品牌赖以生存的根源，它可以激发品牌认同感，形成品牌忠诚度。在陶瓷品牌营销策划中，需要提取品牌的核心价值观、品牌文化、品牌理念等方面，根据市场、品牌、目标客户特征等制定出以下核心概念:
1、品质：拥有高品质的产品和服务是整个品牌最基础的核心价值。陶瓷行业的消费者关注度高，只有保证产品的品质和环保，才能获得消费者的认可。
2、创新：在当今竞争激烈的市场中，一定程度上依赖传统销售渠道和方式的品牌将会面临灾难性的打击。因此，我们需要通过不断技术创新来吸引消费者的目光，让消费者对品牌产生兴趣。当消费者看到品牌有新的突破，能感受到自身有成长时，制造了品牌忠诚度的潜在动力。
3、体验：消费者购买陶瓷并不是一项单一的物质需求满足，还包含情感需求的满足。因此品牌应通过提供优质的购物体验，创造共情，在品牌情感共鸣中提升消费者对品牌的忠诚度和认知度。
4、清新：陶瓷作为与自然息息相关的一种物品，向往自然和舒适的生活方式，一方面应把自然元素与品牌联合打造，另一方面，预计也是当前社会、当代都普遍追求的生活方式。
制定好品牌核心概念后，下一步是制定多元化营销策略，要想在陶瓷市场建立独孤求败的行业品牌，必须从推广、渠道、定位、活动、合作等多方面发展品牌的迴路。制定品牌促销和推广策略，深挖市场需求，结合品牌的定位制定不同途径营销方案，提高品牌的知晓度和美誉度，扩大品牌的市场份额。
1、全媒体整合营销：随着移动互联网时代的到来，陶瓷品牌在网络宣传推广方面的投入成了必须的元素。通过深入研究目标客户群的行为，日常用电子设备的频率、时间、地点，从而针对性地投放网络广告与推广活动。
2、品牌联合推广：广泛整合品牌资源，深入广泛地推动品牌营销。运用品牌合作的契机，创造“合作共赢”，使所有合作方均能受益。
3、线上线下融合：通过线上和线下融合的方式，充分调动消费者的积极性，促进用户参与率。例如，在电商平台上开展一系列营销活动，引导消费者走进实体店或专卖店；为实体店配备线上销售服务，扩大销售渠道，提高销售额。
品牌营销推广中最重要的环节是品牌传播。陶瓷品牌的传播方式不宜过于单一，应多种形式共同出现。在品牌打造的过程中，需要切入趣味，不同思维方式构筑人对品牌的情感认同程度，从而激发这一群体，乃至整个市场对品牌的狂热追随。
1、创作品牌故事：讲述品牌由来，传递品牌理念，让消费者感受品牌情感温度，增强品牌认同度。
2、举办促销活动：比如“买即送”、“迎新年”、“年货大集”等节日主题促销活动，吸引消费者注意力，增加品牌知晓率，提升消费者对于品牌的好感度。
3、品牌代言人：通过具有美誉度和影响力的代言人，增加品牌形象内涵和认知度。
陶瓷品牌营销策划需要系统规划和科学设计，其中包括对行业现状、核心概念、多元化营销策略、品牌传播与推广等方面的深入分析和研究。策划前期需要广泛调研，制定科学策略后，中期实施落地，并根据实际情况进行不断的调整。常规的营销手段之外，需要不断进行创新，且注意品牌的形象塑造。
在所有的策略中，核心概念是最基础和关键的元素，其它策略更多的是服务于核心概念的推广和传递。与此同时，各种策略之间需要协调配合，非单一手段可达到我们的营销目标，往往需要几种营销手段的相互作用和辅助。
以上陶瓷品牌营销策划精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
陶瓷品牌营销策划配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：陶瓷品牌营销策划
