在市场竞争日益激烈的今天，品牌的形象设计成为了企业竞争的重要手段。其中，IP设计和VI设计是品牌形象设计中不可或缺的两部分，它们分别从不同的角度出发，对品牌形象进行全方位的塑造。本文将从品牌形象设计的整体角度出发，分别从定义、重要性、设计要素和实践案例四个方面详细阐述IP设计和VI设计的重要性及区别，以帮助企业更好地进行品牌形象设计。
IP全称为Intellectual Property，翻译为知识产权，它是指通过形象符号的方式表现出来的具有较高可识别度的、独具个性的旗舰形象，是企业文化和品牌战略的重要组成部分。对于企业而言，IP设计重要性不言而喻，它不仅能使品牌在同行业中脱颖而出，更能让消费者在海量商品中更快地找到你，形成巨大的精神感应力。而与VI设计不同，IP是指品牌形象、形象符号和所有可以与品牌形象关联的元素，包括具有视觉冲击力的形象、声音、文字和颜色等多种形式，以创造出个性鲜明、确立品牌地位、在消费者中形成品牌认知的真正的一套形象符号系统。
然而，在具体实践过程中，由于对于知识产权的保护以及取得，IP设计通常在设计初期就作为品牌形象展开设计，有别于走向更细致化、更具指导性的VI设计，因此在实现品牌文化落地、真正输出一套系统的品牌形象体系方面更具灵活性。
总的来说，IP设计突出了品牌形象领域的创新、个性和前瞻性，而VI的主要设计目的是指导品牌形象在传播和运作中不失统一、一致和规范。
VI全称为Visual Identity，即企业视觉形象识别系统，是企业形象的重要组成部分，它是企业形象沟通的重要手段。一套完整的VI系统，除了有标志、标志的色彩、标志的字体等特定元素的规定外，更包括了企业的整体色彩、形象、导示系统、办公室或店铺配色方案、广告媒介等等一系列方面的规定。在企业品牌建设和传播过程中，VI设计的重要性不言而喻。正是他提供了创意和技术的保障，使企业能够在复杂的市场环境中获得先机。
与IP设计相比，VI设计突出了规范性、指引性和可扩展性。前两者通过创建一套规定标准，使得企业的视觉体验与其品牌形象保持一致，在面对市场变化时也能避免出现带来负面影响的不一致性。而可扩展性则保证了VI设计不会在外延方面出现失衡、无法展开，同时也为企业品牌成长提供了方向性指引。
1. 完整度对比
在这一方面，IP的完整度通常相对较高。它通常要求在设计时完整思考品牌形象的元素，如字体、声音、颜色等细节元素都要考虑到。而VI则更注重保持整体一致性，建立系统性指导，防止视觉冲击度过高，影响品牌可操作性。
2. 创意性对比
IP设计通常需要更强的创意性，希望通过各种符号元素的整合、碰撞和发掘来呈现出独特且体现品牌特质的形象符号；而VI设计则更注重规范，以后劲和可操作性为重点。
3. 鉴赏度对比
IP设计更注重形象的艺术价值，并希望企业形象设计承载更深层次的意义，越能启示消费者，越容易形成认同感。而VI作为品牌形象的指导等，其鉴赏度相对较低，重在创造较为精细且舒适的视觉效果，创造合适的直觉印象。
案例一：乐视网
乐视网之所以能够在手机电视等市场领域中收获不俗的口碑，除了产品质量之外，IP设计在其中也发挥着重要的作用。其欧拉螺旋符号成为了乐视形象符号的核心，其设计从音乐元素、文化力量以及精益求精的态度入手，使乐视得以在视觉符号上形成统一、美观、时尚的特色。
案例二：拜耳集团
拜耳作为国际化无机化学集团企业，在其VI设计中明显采用环保色彩。小草绿是拜耳主要的标识色，代表这家公司对于环境的尊重和对品质的追求。拜耳VI更侧重于使品牌构建出执着的、感性的关系，其标识不仅突出品牌的实力，还塑造了品牌生态文明形象。
IP设计与VI设计虽在设计目的和形象塑造上存在差异，但对于企业品牌形象的重要性是不言而喻的。而在实际的品牌塑造中，企业应当结合自身特点，灵活应用各种设计要素，高效、科学地对企业形象进行传播和运作，不断强化品牌形象的推广，实现品牌的成功。
因此，在设计中，我们应该注重突出企业品牌特色，根据不同的业务需求，差别化地进行设计。对于构建一套成功的品牌形象而言，IP、VI两者的结合正是精髓所在，因为两者相互借力，才能从真正意义上塑造出具有完整理念系统性的品牌形象体系。
以上ip设计和vi设计精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
ip设计和vi设计配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：ip设计和vi设计
