随着电商时代的发展，企业品牌形象设计越来越受到重视。对于企业来说，如何通过视觉形象表现企业形象特点，展示企业文化，吸引目标客户的注意力，这直接关系到企业品牌传播效果的好坏。VI设计作为企业品牌形象的核心体现，也越来越重要。本文从VI设计调研的角度，分别从VI设计概念、VI设计的重要性、VI设计的基本要素、VI设计的实际应用四个方面探讨VI设计的关键内容，以期为企业VI设计提供一些有益的借鉴和帮助。
VI是Visual Identity的缩写，意为视觉识别系统，也称作视觉形象识别系统。VI设计就是指通过一系列视觉元素，如商标、色彩、字体、标识、广告、服装等视觉形象元素的有机组合，表现企业的特点，区别于其他企业，而形成一种独特的形象和声誉。VI设计是企业形象建设的重要组成部分，也是企业品牌包装的必要手段。
VI设计包含了企业的各个方面，如企业文化、产品形象、品牌形象等，易于形成品牌差异化，从而使品牌更富有辨识度、美感和信赖感。随着市场竞争的加强，企业拥有完善的VI设计将会在品牌传播的推广中占得先机。因此，VI设计在企业日常经营管理中的重要性逐渐得到了广泛认可。
VI设计的核心思想是：有计划、有目的、有序、有规律地使用一定的视觉形象元素，塑造企业特有的品牌形象。这些视觉形象元素不仅要能够唤起消费者的记忆和情感认同，还要能够与企业文化特点紧密结合，以达到凝聚企业内外部力量，推动企业快速发展的目的。
1、增加品牌识别度。VI设计是企业品牌形象的核心，通过VI设计，可以将企业形象特点、语言特点、文化内涵等方面通过视觉符号化的方式表达出来，在众多品牌中形成不同于他人的独特肖像，增强品牌形象的辨识度和记忆度。
2、创造高效的市场传播效果。VI设计不同于广告等临时性宣传手段，它是企业形象持续建设工程的一部分。VI设计中的各种符号以恒定、稳定的形象持续出现在大众眼前，达到了“千篇一律”的效果，进而以强大的冲击力影响观众，即使没有大量广告投入，也能够取得良好的推广效果。
3、提升企业品牌形象的美感和信赖感。VI设计的各种符号和元素像企业的“公共形象”，其形式和品质直接影响到消费者对企业产品的认知和接受程度，是建立消费者信赖感的基础元素。通过高品质、高规格、高水平的VI设计，可以让企业品牌更显大气、更具美感、更具信赖感。
VI设计的基本要素主要包括：商标/logo、标准字、标准色、标志图案、标准排版及标准形象等几个方面。
1、商标/Logo。商标是VI设计的核心，是品牌形象化的重要标志和象征。它必须简明扼要、形象鲜明，与其他品牌区分开来，也必须能够灵活使用，适用于各种不同的介质和场合，能够在简单、经济和美观的前提下最大程度地传递企业文化和价值。
2、标准字。标准字体是指为品牌VI设计所专门设计、调整的一种创新型、独特型、符合品牌传播形象的字体，一般是具有良好适应性、清晰易识别、美观优雅等特点。
3、标准色。标准色是指为VI设计所独立配置和选择的反映企业文化、体现品牌形象和特点的具有独特色彩的颜色。标准色一般选择简洁、明快、易于辨认的几种基本色调，使企业在各种传播媒介和场合中都能够高效地传达品牌信息。
4、标志图案。标志图案是VI设计的重要组成部分，也是商标的一种依附形式。标志图案要形象鲜明、内容突出、语言特色鲜明，表达概念简单明了、有力度、且易于被消费者接受。
5、标准排版及标准形象。标准排版意为排版是的几个方面参数，如字符大小、类型、行距、间距等的按规范设置；而标准形象是指企业对于企业在各种不同介质上展现的内容、文字和信息、色彩、造型、图形、商标等都进行规范和统一的塑造。
1、VI设计的整合。VI设计不单单是一个单一的个体，也不应该是一个只存在于画册上的形象。科学、恰当的VI设计必须要以整体、系统的原则来规划和运作，可用“两化一整合”的思路，对VI设计进行整合规划，提高企业品牌的整体效应。
2、VI设计在网站建设中的应用。公司网站是企业形象信息化之窗。因此，在网站制作中应该更好地体现VI设计的特性和理念，做到风格协调、内容完整、操作简便，提高企业形象与信息的主动传播和灵活宣传方式。
3、VI设计在展览展示当中的应用。展览展示是企业推广和宣传的重要场合，因此VI设计同样应用于各类展台设计中。VI设计的规范化PF划能够保证展版信息性、统一性，美观度和吸引力，更好地表现企业形象。
4、VI设计在宣传品制作中的应用。宣传品制作是企业VI设计的一种重要宣传方式，可以使企业形象,文化和产品更广泛地传播,吸引消费者,提高品牌知名度。通过企业宣传品的有效传播推广,可以使潜在采购者的信赖度、忠诚度、满意度等方面进一步提高。
VI设计是企业形象及品牌的核心体现，不仅有利于提高品牌识别度和美感，更是一个提高品牌推广效果的重要手段。文章从VI设计概念、VI设计的重要性、VI设计的基本要素、VI设计的实际应用四个方面进行了详细探讨。
通过对VI设计应用的讲解，可以使企业了解到理性规划的VI设计可以提高品牌的形象和专业形象，从而提高企业在市场中的竞争力。因此，企业在进行VI设计时必须注重规划和整合，掌握整体的设计思路，结合实际应用，从而更好地推动企业发展。
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