在现代市场中，企业商标是区别竞争对手关键的标志，商标战略能够帮助企业彰显自身的品牌价值，提高市场竞争力。本文从“品牌定位”、“商标设计”、“商标维护”和“商标使用”四个方面详细阐述了企业采用商标战略的有效方式，旨在为企业提高品牌竞争力提供参考。
品牌定位是指企业在市场上占有一席之地的品牌形象和定位。在这个过程中，企业要根据自身特点、市场瞄准目标以及行业标准来确定品牌的特征标志，强调品牌的个性，然后结合品牌定位的要求，制定出企业商标的风格和设计要素。企业的商标定位直接关系到消费群体对品牌的认识和接受程度。
在品牌定位的选择中，企业需要考虑到市场和产品的定位，以及商标和营销策略的协同。比如，著名品牌Adidas为了让年轻人喜欢它的运动鞋，不断推陈出新，它用最前沿的设计理念来推广具有国际性的发展战略，从而打造出世界级品牌形象。
因此，企业在制定商标战略时，应该注重分析竞争对手的品牌定位，根据市场定位，定制符合市场发展需求的商标定位标志，以更好地与消费者沟通，达到品牌促进的目的。
商标设计是指企业通过图形、文字、色彩等元素的精心组合，塑造出符合品牌定位的商标形象和设计。商标的设计具有较高的权利价值和审美价值。一个好的商标设计能够吸引消费者的眼球，印象深刻，更增强品牌和企业的口碑。
在商标设计时，企业需注意以下几点：首先，商标内需要具有鲜明的设计元素；其次，商标应该具有荧屏效果，使得观众很难忘记；再次，商标的设计要体现企业的文化、理念以及产品服务等，增大认同度；最后，商标的设计要考虑长远利益，具有市场发展前景和可拓展性。
近年来，涉及到商标的维权和设计严格执行和国际化的趋势愈发明显。比如，茅台酒的商标设计就深刻表达了茅台的品牌定位。茅台酒在中国市场上的认知度非常高，其酒款尤其是茅台酒价值更是倍增，茅台酒的成功根本在于它的商标设计上富于远见和创意，长期坚持，不断创新和完善。这与茅台的品牌定位密不可分。
商标维护是指企业保护自身品牌知识产权的主要手段。一方面，严格控制商标知识产权，防止恶意抄袭、冒用和盗版等违法行为，影响品牌价值和形象；另一方面，积极引导消费者和股东等，强化商标的认可和信任，使得商标价值最优化。
商标的维护工作可以从以下几个方面考虑：首先，建立完善的商标管理制度和知识产权体系，做好商标注册、备案和申请等手续；其次，加强商标监管，及时处理抄袭或恶意盗版事件，维权保护消费者权益；再次，借助法律和专业公司等渠道，对商标进行有效的监测与保护，如定期开展商标权益评审，全方位保障商标权益；最后，通过多种渠道，加大商标品牌的宣传力度，强化消费者信任感和认知度，进而提高企业的市场竞争力。
例如，微信团队就不断加强了其平台上的商标维护工作，拥有专业的团队负责维护商标的权益，对此缩小了商标模仿者的空间，增加商标的辨识度。
商标使用是指企业在产品、广告和宣传等方面，通过恰当的方式使用商标，以提高企业声誉和知名度，进而提高市场竞争力。商标可以借助各种渠道，如电视、广告等，吸引消费者关注，促进消费。
在商标的使用方面，企业应该注意以下几个方面：首先，商标应该和产品形象高度匹配，实现整体一致的策略效果，形成商业信赖基础，让消费者在意、信任品牌；其次，商标的使用在视觉上和听觉上要尽量突出，应该在广告的内容方面尽量利用商标，让消费者更深入地记住品牌；最后，企业应该加强对商标和投放的广告的全面控制，实现广告效应的最大化，同时做好消费者沟通工作，提高品牌和商标的知名度。
例如，苹果公司一直坚持其著名的Apple商标，这使它以顶尖设计和造型为特色的产品系列，如iMac、iPod、iPhone和iPad等得以统一。苹果公司还通过它的商标设计，强调了独特的软硬件整合技术，形成了独特的品牌定位。
商标是企业发展中重要的组成部分。通过品牌定位、商标设计、商标维护和商标使用等方面的商标战略，可以达到提升企业品牌竞争力的目的。企业可以借鉴茅台、微信和苹果等企业在商标设计和使用这一方面的成功经验，不断创新，提升品牌的影响力和市场竞争力。
以上企业商标战略精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
企业商标战略配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：企业商标战略
