旅游类VI设计是为了让同行业不同品牌之间产生差异化，但如今设计已经越来越同质化，行业视觉固守已经成为一种封闭，如何从品牌的需求出发，对旅游类VI设计进行突破，是本文所要探讨的话题。我们将从四个方面入手，分别是品牌识别的个性化，传播渠道的创新，消费者互动的参与和资源整合的创意，以期为旅游类VI设计提供可行性方案。
旅游产品图案、字体、色彩等传达品牌个性的识别元素，在今天的旅游市场中已被广泛运用，但想要真正实现个性化，需要根据品牌的文化内涵和产品特点进行量身定制。众所周知，品牌识别体现的是品牌的个性和识别度，因此，我们应该避免使用低俗、模糊、泛应用的设计风格，通过调研分析，剖析品牌文化和受众群体，优化设计方案，打造具有辨识度和感染力的品牌形象，例如崇尚自然、旅行即生活方式的品牌可以融入自然和生活元素的设计，以彰显个性。
其次，设计元素的创造性运用也是实现个性化的重要途径。旅游类VI设计需要在有限的元素中打造出新奇、独特的表现形式。在满足基本功能的前提下，可以尝试在色彩、形态、质感等方面创新，找到“别致性”，提高视觉吸引力和独特性。例如，基于未来主义的设计思路，采用多个图层叠加、用色鲜明的元素组合，构造出极具科技感的设计形象，突破了传统旅游类VI设计的刻板印象，彰显出品牌的未来合纵连横的发展态势。
另外，旅游类VI设计需要不断创新，才能在市场中占据领先地位。创新要力求不同，纯粹的复制加修改带来的是单调和枯燥。因此，在设计中加入意外的颜色、造型、纹理等因素，从而突破行业视觉固守和消费者的认知预期，进而让品牌形象更具有亲和力，拉近品牌与消费者的距离。
传统的旅游类VI设计，很难仅仅在产品上体现出品牌形象，因此需要通过其他传播渠道，提高对品牌的认知度和知名度。而今天出现的各种传播渠道，比如广告、平面媒体、数字营销、活动等，为品牌VI的推广提供了广阔的空间。在如此众多、复杂的传播媒介下，如何实现突破，实现品牌传播的创新性？
首先，传播渠道的选择必须贴近品牌目标受众，旅游品牌应该根据目标受众人口特征和行为习惯，例如品牌的技术含量较高可以将营销重心放在数字渠道上，综合运用微信公众号、微博、各类网站和app等数字媒介平台；同时针对不同的消费观念，视觉设计也需要有所差异，让消费者在各种媒介下可以一目了然地了解品牌特点。
其次，传播设计要抓住受众的眼球。以海报为例，设计要符合品牌形象的要求，同时突出其别致之处，不同于传统模版化设计的创意确实能够吸引目光。通过不同材质、特殊工艺的制作，增强其互动性和艺术性较为有效。
最后，对于线上互动传播，如何让品牌VI设计充满趣味性？例如在宣传海报上加入扫码互动的形式，引领消费者深入参与品牌活动，并提供与品牌趣味相关的奖励激励，激发消费者对品牌的积极情感，巩固品牌与消费者之间的联结。
随着社交化营销的深入，消费者对品牌行为、产品服务和宣传设计等方面的参与度也在不断提高。在此背景下，旅游类VI设计如何加强消费者的参与感，增强品牌传播效果？
首先，品牌设计应该紧随时代潮流，充分考虑消费者的需求。例如，越来越多的年轻人追求品牌VI设计的互动性和分享性，希望通过社交媒体和新兴媒体获得品牌的认可和共鸣。针对这一需求，品牌VI设计需要考虑更多互动和分享的元素，如跨界合作、集成社交媒体互动功能、推出基于用户需求的定制化设计等，从而加强品牌与消费者的联系。
其次，品牌设计还需要注重情感化的传递和体验。以线下展示中心为例，设计风格应该充分考虑空间感和视觉冲击力，从而吸引消费者进店，建立与品牌的情感纽带。在展示中心内，通过虚拟与实物的连接，让消费者以互动式的方式参与品牌故事和沉浸式的视觉体验，从而拉近品牌与消费者的距离，增强品牌的认知和忠诚度。
最后，品牌VI设计还需要充分运用用户体验设计，引导消费者与品牌的互动。例如，在宣传资料或海报中，品牌需要针对不同目标受众，提供多种形式的互动体验。通过扫描码、点击、触摸等方式，使消费者更加易于接触品牌信息，并激起他们的阅读和了解欲望，从而加强品牌形象和消费者之间的互动。
在旅游类VI设计中，资源的整合和利用是提升品牌形象和价值的关键。拥有一定规模的旅游企业，可以整合资源，从而在品牌推广上实现跨足越的效果。那么，在这种情况下，品牌如何将资源整合和VI设计创意化相结合，实现突破和优化？
首先，品牌VI设计应该与旅游企业的发展策略进行紧密结合。针对旅游行业资源多样化的特点，可以根据资源类型、旅游主题等方面进行VI设计的创意整合。例如，一家主打文化旅游和自驾游的品牌，可以将企业形象与周边人文历史背景、特色小吃等文化元素相结合，引导消费者以更加深入的方式了解品牌文化内涵，从而达到了与消费者的更好沟通。再比如，在旅游企业的包装、标志设计中，可以充分考虑品牌目标、旅游主题、媒介适配等因素，实现品牌形象的差异化展示。
其次，品牌VI设计需要有意识地培养和发掘资源的创意价值。具体而言，即将资源从消费者和市场的角度出发，进行创意和价值的发掘。例如，运用资源开发的文化元素、历史元素等等，以扩大品牌市场。
总的来说，旅游类VI设计需要从品牌的个性化、传播渠道的创新、消费者互动的参与和资源整合的创意这四个方面出发，不断突破行业的视觉固守。只有在这些细节方面不断完善，才能让品牌在市场竞争中具有更加优势的位置。
同时，需要关注设计实战的效果定量检测，确保方案真正做到了有助于品牌传播。
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旅游类vi设计配图为上海vi设计公司作品
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