吉祥物是品牌的重要代表，能够增强品牌形象，影响消费者的情感共鸣和品牌信任。本文将带您一探知名品牌吉祥物的诞生故事和设计背后的含义，从品牌代表性、文化符号、市场营销和视觉识别等四个方面进行详细阐述，让您眼前一亮。
品牌吉祥物是公司形象的代表，在符号化的商业世界里，它们是品牌的化身，代表品牌的声名和好评。比如，圆滚滚的米老鼠代表了迪士尼乐园，肥嘟嘟的企鹅塔尔塔罗斯代表了拜仁慕尼黑足球俱乐部等。品牌吉祥物带给消费者美好的情感体验，让人们更好地记住品牌。
品牌代表性还表现在吉祥物与品牌代表产品之间的连结上。比如，宝洁的洗发水品牌海飞丝，就是用一头代表洗发水的怪兽作为吉祥物。吉祥物与产品的关系更深入消费者的内心，让人们更好地记住品牌和代表产品。
品牌代表性还可以表现在吉祥物的来源上。比如，八戒是一个有文化底蕴的吉祥物，源于中国传统文化中的《西游记》。八戒是聪明勤劳的，代表了庆科公司想展现的品牌特点。品牌吉祥物与企业文化的契合度越高，对品牌建设的帮助就越大。
品牌吉祥物也承载了从品牌文化到大众文化的转变以及地域文化的呈现。比如，中国的企业很多都选择了熊猫作为吉祥物，这是因为熊猫是中国的国宝。选择熊猫做吉祥物也表现出了企业对中国文化的尊重。
文化符号的体现还可以从吉祥物的造型和服装等方面入手。品牌吉祥物的外形和服装设计，时常融入当地元素和代表性事物，以最熟悉的形象进入消费者的视线和心理。比如，奥运吉祥物的服饰往往会和主办城市的文化特色融合在一起，为运动会增加一份当地味道。
文化符号的体现也是品牌吉祥物在视觉上的一种识别。企业为了使品牌吉祥物体现品牌文化和特点，在吉祥物的造型、服装等方面，会注重营造独特和符号化的视觉效果，使消费者看到吉祥物，就能想到相应的品牌。比如，可口可乐的圣诞老人，促销活动中的红白色服装也很容易让人想到可口可乐这一品牌。
品牌吉祥物作为营销手段，能够带给企业更多的商业利益。吉祥物的流行程度往往可以度量品牌的影响力，吉祥物的出现具有可视标志的作用，以此来增加品牌的标示性，并在迅速传播中形成合力，从而积累品牌的口碑
在各大商业场合，品牌吉祥物更是活跃搞笑，成为各类活动和宣传的主角。比如，兔八哥就是麦当劳的品牌吉祥物，它不仅在企业宣传和品牌活动中出现频率高，更出现在政治和商业圈子的重要场合，让品牌影响力和认知度得到提升。
吉祥物也能产生其他的市场价值。品牌通过与吉祥物的合作，可以生产吉祥物周边商品，并通过吉祥物授权等方式产生盈利。如迪士尼的米老鼠汉堡、拜仁慕尼黑的球衣等等。
品牌吉祥物在视觉识别方面也扮演着重要的角色。吉祥物形象的表现是品牌形象的延伸，为了与消费者的视觉认知产生共鸣，设计人员要着手从各个方面考虑。品牌吉祥物的形象要简洁，富有表现力，这样才能够与品牌和人们的视觉印象形成联系，让消费者更容易地认知品牌。
品牌吉祥物在视觉识别上，还需要适应不同场合和不同文化的应用。品牌吉祥物的不同表现形式，可以适应产品、广告、宣传和活动等多个场合的不同需求。典型的比如迪士尼公司的玩具属于儿童产品，米奇的造型就必须简单且可爱。
品牌吉祥物在设计时还需要考虑人们的接受度和认可度。一些形象与谐、可爱、亲切，人们自然会对品牌产生好感。比如可口可乐的可乐熊，在约会、聚会或生日等重要场合，常是消费者选购零食、气泡饮料等食品的首选品牌。
品牌吉祥物是企业形象的化身，代表企业有形和无形的资产和声誉；具有文化符号、市场营销和视觉识别的功能。
首先，品牌吉祥物具有品牌代表性，代表品牌形象和代表性产品连结在一起，提高消费者的情感共鸣和品牌信任。
其次，品牌吉祥物作为文化符号，承载了从品牌文化到大众文化的转变以及地域文化的呈现。
再者，品牌吉祥物在营销中具有重要作用，具有可视标志的作用，形成品牌合力并提升认知度，通过吉祥物授权等方式产生盈利。
最后，品牌吉祥物在视觉识别中也起到重要作用，适应不同场合和不同文化的应用，人们对品牌导向的形象与谐可爱，达到产品营销和品牌识别的最大化。
以上知名品牌吉祥物精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
知名品牌吉祥物配图为上海vi设计公司作品
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