品牌形象是公司形象和价值观的具体体现，而吉祥物则是品牌形象的重要组成部分。本文介绍了《吉祥物设计手册》如何帮助设计符合品牌形象的吉祥物，从品牌形象和吉祥物的关系、吉祥物的设计原则、吉祥物形象的创意来源及落地实现等四个方面进行详细的阐述，希望能给吉祥物设计者带来启发和帮助。
品牌形象是公司文化、品牌理念和消费者印象的综合体现，体现了公司的价值观和经营理念。而吉祥物则是品牌形象的重要组成部分，不仅可以提升品牌知名度，吸引客户注意，还可以提升品牌好感度和认可度。
因此，在设计吉祥物时，一定要紧密围绕品牌的核心价值，体现品牌的形象和特点，必须与品牌形象相匹配且符合品牌的形象内涵。只有这样，才能让吉祥物成为品牌的代表，树立品牌的形象和信誉。
此外，吉祥物的形象也与品牌所处的行业和市场紧密相关。不同行业和市场有不同的风格和氛围，因此，吉祥物的形象也要针对目标受众的年龄、文化背景、口味偏好等特点进行设计，达到更好的市场效果。
在设计吉祥物时，要遵循一些基本的设计原则，以确保吉祥物与品牌形象相符合，并具有较高的美学价值和市场效果。
1. 简洁明了
吉祥物要力求简洁明了，形象简单、轮廓清晰、结构简单明了。简洁的吉祥物易于被人们接受、理解和记忆，并且易于进行品牌推广。
2. 突出特点
吉祥物的形象必须突出品牌形象的特点，突出不同于其它品牌的特点，体现品牌形象和服务特点。比如著名的麦当劳吉祥物“Ronald”就非常突出麦当劳品牌形象的快乐与年轻。
3. 必须可爱
吉祥物设计最基本的要求是可爱。但这并不是说所有的吉祥物都要唯美、可爱，而是要根据受众的心理、文化背景和品牌形象要素等因素综合考虑。比如，苹果公司的吉祥物是一个咬着苹果的小人，既简单又可爱，成功的体现了品牌的形象特点。
每个成功的吉祥物背后都有一个富有创意的设计师或设计团队。吉祥物形象的创意来源可以来自许多方面，如品牌形象要素、文化元素、市场需求等。
1. 品牌形象要素：
吉祥物的灵感可以来自品牌的形象要素，如一些品牌的logo设计。可将logo的形象与动物、植物等组合，营造出可爱的吉祥物形象。比如可口可乐的吉祥物变形自品牌的标志，巧克力配上品牌的字样一起包装，即可初见品牌色彩。
2. 文化元素：
吉祥物的形象可以来自于当地的习俗、信仰、历史人物等文化元素。吉祥物是一个引领品牌世界，而文化是其灵魂。吉祥物需要引用其来源的文化范畴，如动物、图腾、中西元素等。在符合品牌元素的同时，借助当地文化元素发挥更为广泛的传播效果。比如红牛公司的吉祥物“克雷门托”就是根据汉堡牛史氏牛头怪的形象为基础进行设计的。
3. 市场需求：
吉祥物形象的创新来源于市场和受众需求的反馈。设计简单可爱、娇小玲珑的吉祥物来吸引商品的购买者，也可以常见漫画形象化，走跟潮流。王菲的御用造型师Joe Wong就指出：“时尚与设计处于同一条维度上”，设计需要根据当下社会的审美潮流、新型需求偏向等进行创意设计。
吉祥物的设计是一个相对简单的过程，但要将其实现在实际营销中，却又需要设计者有很好的实现能力和团队协作能力。
1. 统一吉祥物形象
设计者要在设计吉祥物时，要将吉祥物的形象、动作及其形象用途等方面进行统一。设计者设计的吉祥物在不同场景下有不同的动作和形象，形象各异，可以用来营销各种商品，但也要保持形象风格的统一。
2. 吉祥物形象与品牌紧密结合
一定要将吉祥物与品牌形象结合在一起，形成一种紧密的整体，使观众一眼就能认出来，达到品牌传播的最佳效果。比如，可口可乐的吉祥物是一个垂手可得的小精灵，紧紧结合在可口可乐的自然请求响应过程中，可谓相映成趣。
3. 吉祥物设计的全方位营销
吉祥物不仅仅是一个形象，还是一个有血有肉的角色，所以要在设计时，考虑到付诸实现的方方面面，如数字、印刷品、平面广告、广告语等方面，以达到最大限度的宣传效果。
吉祥物是品牌形象的重要组成部分，同时也是公司文化和价值观的具体体现。在设计吉祥物时，要紧密围绕品牌的核心价值，体现品牌形象和特点，还应遵循一些基本的设计原则，如简洁明了、突出特点、必须可爱等。创意来源可以来自品牌形象要素、文化元素、市场需求等方面。吉祥物的设计不仅要设计得好看，还必须能在实际营销中发挥作用，要将其形象与品牌紧密结合，实现全方位的营销。
以上吉祥物设计手册精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
吉祥物设计手册配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：吉祥物设计手册
