本文将从代言人的代表性、信誉度、形象和目标受众4个方面详细阐述如何选择适合品牌形象的代言人。代言人的选择对于品牌的形象和营销效果至关重要，因此对于任何一个品牌来说，如何选择合适的代言人都是一个十分重要的问题。
代言人的代表性是指他们在公众中的影响力。所谓代表性，常见的形式包括电影明星、体育明星等。如果一个品牌觉得相关领域的明星能够推动他们的产品销售，就可以考虑与他们合作。例如，对于谷歌而言，与网络界的一些名人合作，如马化腾就可以更好地借助他们在社交网络上的影响力进行推广。
此外，代言人在公众心目中的形象和知名度也是品牌考虑的重要因素。品牌评估代言人时，需要衡量代言人在受众眼中的自身形象是否符合品牌定位。选择代言人时，必须考虑到公众的情感认同感，从而提高品牌的声誉和可信度。
最后，对于选择代言人的品牌来说，代言人所代表的形象和风格必须与品牌相匹配，从而能够更好地引导品牌形象，塑造品牌形象。
代言人的信誉度是指他们在个人领域的公信力，以及作为代言人所代表的品牌，或产品的信誉度。对于品牌来说，代言人不仅仅是推销自己的产品，还代表着品牌的形象。一个代言人的所做所为，将直接或间接影响到品牌的形象及声誉，因此品牌所选用的代言人必须同时被广大消费者所认可和信任。
对于品牌所有范畴的消费者而言，对于一些具有争议的代言人，会对品牌产生反感，从而影响品牌的声誉。因此，在选择代言人时，如果品牌发现该代言人已经存在一些争议，建议慎重考虑与之合作，避免可能存在的风险。
同时，对于那些代言人消费者信誉度较高的品牌来说，品牌选择代言人后能够提高产品认知度，增加销量。
代言人的形象是指其所代表的个人形象、气质风格和品牌形象的匹配度。也就是说，代言人所形成的形象，必须与品牌的产品、企业精神等相符合。此外，代言人还要符合品牌所要展现的个性和风格，这点在高级品牌、豪华品牌及高雅品牌更加显得重要。
对于一些大众化的品牌，如伊利，可以选择一些品牌更贴近普通民众的明星作为代言人，这样能够在消费者中间;形成更大的共鸣，从而促进品牌销量的提升。但是，如果选择的代言人形象不合适，会直接影响到整个品牌形象的提升。
代言人的目标受众指的是品牌的目标受众，从这个角度看，代言人所代表的行业是否与目标受众群体有关联和吸引力，其形象和气质是否与目标受众的欲望相符合，关系到品牌的宣传效果和销售业绩。例如，肯德基内部曾经做过调查，发现姚明的个人形象与年轻人的形象离得太远，不能很好地接触到他们的心，就有这么一个原因导致品牌宣传效果不佳。
另外，代言人的目标群体的消费能力需要与代言产品的价格水平相符。对于代言人与代言产品品质不符的情况，会使消费者产生疑惑和不信任。
选择适合品牌形象的代言人不仅仅是去寻找一个广告的形式，更是品牌形象的代表。通过选择合适的代言人，品牌可以引导消费者信任品牌与产品，从而有效地提高品牌形象和营销效果。因此，品牌应该从代言人的代表性、信誉度、形象和目标受众四个方面出发，综合考虑做出选择。
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