品牌形象设计是企业不可或缺的一环。本文将从品牌形象的定义和关键要素入手，阐述了如何选择适合企业品牌形象的设计策略；其次，深入探讨了品牌视觉设计、品牌语言设计和品牌行为设计的具体实践方法；然后，介绍了如何将品牌形象落地，强化企业品牌形象；最后，分享了几个成功品牌形象设计的案例。
品牌形象是消费者对企业产品、服务和企业本身的认知和感知。一个好的品牌形象对企业的自我营销、产品销售、生存和发展至关重要。然而，要打造一个让人印象深刻的品牌形象，必须明确品牌其实关键要素。
1.品牌目标:企业的品牌目标是指企业品牌所要达成的商业目标，包括知名度、知晓度、亲和力、信任度和忠诚度等方面。
2.目标受众:品牌的目标受众即是品牌塑造和传播过程中所要影响的人群，这些人群根据其需求、特征、心理及行为等方面进行划分。
3.品牌属性:品牌属性是指企业品牌所要表现的基本性能、特色和形象特征等。品牌属性包括哪些方面，需要进行仔细的剖析和理解，找到恰当的表达方式。
在明确了品牌形象的关键要素之后，接下来是选择适合企业品牌形象的设计策略。品牌设计策略的选择需要考虑品牌的目标、目标受众和品牌属性等因素，下面是几种常见的品牌设计策略：
1.差异化设计策略：通过对品牌形象和品牌理念的精明巧妙的设计来区别于竞争对手，创造独特的品牌形象。
2.一致性设计策略：通过将品牌形象设计一致性来增强品牌的可预测性和可信度。
3.位置性设计策略：对品牌形象进行有效的定位，使其在目标受众中占有区别于其他品牌的独特思想或意义。
1.品牌视觉设计：
品牌视觉设计是企业最能感受到广泛影响的品牌设计领域，往往包括企业的标志、标识、产品包装和印刷品等。通过多方位设计，可以传达企业的品牌识别和理念，也可以大幅提升品牌可视性。
2.品牌语言设计：
品牌语言设计指企业通过特定的声音、言语和文字表达其品牌形象。品牌用语的语调、风格、语境和用语过程等均需精心设计，以增强企业的品牌形象和品牌认知度。
3.品牌行为设计：
品牌行为指企业员工的日常行为以及所与人的互动过程，是品牌塑造和传播的重要一环。企业应该制定详细的品牌行为准则，培养员工在日常行为中的品牌意识和品牌价值理念，并传达给目标客户。
在选择适合企业品牌形象的策略后，接下来需要将品牌形象真正落实到企业的运营和管理中去。以下是几点具体的操作建议：
1.品牌形象管理流程规范产生:
建立品牌形象管理制度，以品牌为中心，Think out of the box，从品牌的管理流程中抽象出具体的管理标准和流程，为品牌形象的强化提供依据和实施保障。
2.品牌方案突出自我风格:
企业要站在潮流前端思考品牌话题，打造真正具有影响力的品牌。品牌不仅仅是外在表现，更是一种自我解读，所以要有自己的风格特征，发挥品牌最潜在的商业价值和创造力。
3.持续式的品牌投入:
品牌某种程度上是从消费者眼中建立起来的。整合公司的各种资源进行品牌建设，持续性地输出品牌信息，从品牌形象设计到实际行动上进行品牌营销，塑造品牌核心价值，提升品牌的影响力，强化品牌的形象和品牌的话题性。
1.品牌视觉设计：Apple
Apple 以简约、时尚、创意、高端为品牌形象设计的路线，形成卓越的品牌视觉形象。例如 Apple 笔记本电脑的创意设计，造就了具标志性的“苹果” 创意的识别特征，一眼便能认出它的来源。
2.品牌语言设计：Nike
Nike 引领着体育品牌语言设计的风潮，其成情趣生气，充满激情和动感，典型的口号“Just Do It” 传达了品牌的核心理念。“Just Do It” 这个简短而寓意深厚的口号深入人心，强有力地影响着消费者。
3.品牌行为设计：Starbucks
Starbucks 环保先行，强调可持续发展和高度社交关系。为表态，连锁店已宣布每年为相应国家的实现可再生能源所生产的电力贡献 100％。此外，通过在店内奉行 “第三种空间理念”（即用高度的咖啡语境为门店营造了独有的社交环境，使其不仅仅是顾客家和办公室之间的中间地带），成功构筑了一种特有的品牌行为形象。
打造一个让人印象深刻的品牌形象非常重要，而要实现这一目标，企业需要明确品牌形象的关键要素，选择适合企业品牌形象的设计策略。品牌形象设计需要从品牌视觉设计、品牌语言设计和品牌行为设计入手，实践中需要落地具体实现和强化。成功品牌形象设计的案例中有 Apple、Nike 和 Starbucks，其成功的实践对其他企业在品牌形象设计上提供了很好的借鉴和启示。
以上品牌形象设计精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
品牌形象设计配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：品牌形象设计
