VI设计是企业品牌建设的核心，对企业的商业价值有着巨大的作用。本文从品牌形象、市场竞争、口碑效应、品牌忠诚度四个方面阐述了VI设计为企业带来的商业价值，并给出了相应的案例证明，证明了VI设计在现代企业中不可或缺的地位。
企业的VI设计表现在各个品牌元素的塑造上，如企业的企业名、标志、字号、标准色、标志字使用、形象图腾等，这些要素形成了企业的品牌形象，成为先行者从众企业中脱颖而出的标志。好的品牌形象，可以直接提升企业在目标用户心中的地位，让品牌具有记忆性，延长品牌生命周期。
以银泰百货为例，银泰百货通过升级品牌形象，使其适应不断发展变化的市场形态。2009年推出的银泰标志，将“Y”字非常简单地结合在“银泰”首字母“Y”上，形成了感性而不失美感的图形。在设计标志的时候，设计师将“Y”坐落在“银泰”的中心位置，代表了银泰百货作为时尚的引领者，引领时尚潮流、跟随市场变化，具有前瞻性，同时又强调了来自东方的品牌背景，体现了独特的“Oriental Style”（东方风格）品牌形象，刻印在消费者心中。
品牌在市场中具有相对的地位，只有拥有独特的品牌形象和VI系统，企业才能实现在市场中的优位竞争。好的VI设计，既能让品牌更加突出地展现在目标用户面前，又能为企业减少公关和营销资金的投入，从而提升整个企业的市场竞争力。
以可口可乐为例，全球知名的可口可乐标志，不仅仅是红色波浪形的形式，更具有深刻的文化意义以及人们的心理联想。贯穿整个VI系统中，红白两色恰好诠释了“能量”和“欢乐”的元素，让消费者可以从视觉上在第一时间识别品牌的特点，提升了市场广告效应，同时加深了消费者的品牌记忆。
VI设计能够为企业创造好的口碑效应，使得企业获得更高的美誉度，更广泛的市场传播以及更具体的竞争对手优势。好的VI设计使得消费者对品牌有了认同感，可以口口相传，进而加速传播。口碑营销崛起以来，我们可以看到很多品牌通过口碑效应带来的强烈品牌关注度获得了巨大的市场份额。
以菜鸟网络为例，菜鸟网络通过VI设计构建一个和谐、稳重的企业形象，突出了品牌的专业性、高效性、严谨性和技术性。VI设计于口碑效应的拓展中发挥了积极的作用。随着智能规模化配送网络的逐步建立，口碑效应积累，菜鸟网络正日益成为消费者口中的品牌代名词。
品牌忠诚度指的是消费者对于特定品牌的忠诚度，即消费者愿意购买并推荐在某一特定品类中的一种品牌的程度。好的VI设计能够提高品牌忠诚度，显著提升企业的口碑价值以及市场霸主地位。
以耐克为例，VI设计从设计师们的构思中、到所有落地流程中，都以“运动创新品牌”的DNA为文化核心，缔造出了一系列传奇的独特体验，为品牌赢得了无数的口碑支持和消费忠诚度。这些设计元素的巧妙组合，不仅让耐克在品质上再上新台阶，品牌更在心理意义上与消费者产生了联结、产生了情感共鸣，这种人群中的思想诉求，以及与消费者间的如此紧密关系，作为反应我们对品牌审美熟悉程度的VI设计，已成为商业竞争中的制胜法宝。
从以上四个方面阐述了VI设计为企业带来的商业价值，分别为：塑造强大的品牌形象、提升市场竞争力、塑造口碑效应、提升品牌忠诚度。VI设计具有激发顾客情感共鸣，刺激消费欲望的深层次效应，而对企业的凸显品牌特色、提升品牌形象和品牌价值，必将在未来商业竞争中成为企业的获胜法宝，不容忽视。
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