在如今竞争激烈的市场中，一个企业要想在众多品牌中脱颖而出，建立竞争优势是至关重要的。品牌VI设计作为企业形象传递的重要方式之一，如何在其中考虑品牌的竞争优势也成为了设计师们面临的挑战。

首先，品牌VI设计要充分体现企业的核心竞争力。一个企业的核心竞争力是指其在特定市场中相对于竞争对手所拥有的独特优势，这也是企业能持续发展的基石。在品牌VI设计中，要通过视觉元素和色彩搭配等方式，突出企业的核心竞争力，让消费者一眼就能与其他品牌区分开来。例如，苹果公司的VI设计中以简洁、时尚的风格打造了独特的品牌形象，与其他竞争对手形成鲜明的对比。

其次，品牌VI设计要与目标消费者的需求紧密结合。了解目标消费者的心理和喜好，可以更好地设计出吸引他们的品牌形象。例如，若目标消费者主要是年轻群体，那么品牌VI设计可以选择年轻化、活力四溢的风格，以吸引他们的注意力。关注目标消费者的需求，品牌VI设计才能真正走进他们的心里，形成竞争优势。

此外，品牌VI设计要与品牌的核心价值观保持一致。品牌的核心价值观是对企业文化、品牌理念的总结，体现了企业所追求的价值和目标。品牌VI设计应该与核心价值观保持一致，以传达出企业的真实形象和信念。如果品牌VI设计与核心价值观不一致，消费者会产生疑惑和不信任的情绪，从而影响品牌形象的建立。

除了以上几点，还有一些细节需要在品牌VI设计中考虑。例如，要保持品牌VI设计的一致性，即无论是在产品包装上还是在广告宣传中，都要保持一致的风格和形象。这样可以形成品牌的辨识度，提升品牌的竞争力。此外，还要注重细节的精致和精确，每一个元素的排列和选择都要经过精心的考虑，体现出品牌的专业性和质量。

综上所述，品牌VI设计是建立品牌竞争优势的重要手段之一。通过充分体现企业的核心竞争力、与目标消费者需求的结合、与核心价值观的一致以及细节的考虑，品牌VI设计可以打造出独特的品牌形象，提升品牌的竞争力和市场影响力。

配图为上海vi设计公司作品

1. 理解品牌竞争优势

在品牌VI设计过程中，首先要深入理解品牌的竞争优势。品牌竞争优势是指相对于竞争对手，品牌在目标市场上所拥有的独特优势或特点。这些优势可以包括产品的质量、价格、创新、品牌声誉等。通过了解自己品牌的竞争优势，可以更好地将其体现在VI设计中。

2. 体现品牌竞争优势的设计元素

在品牌VI设计中，需要将品牌竞争优势体现在设计元素之中。设计元素包括logo、字体、颜色、形象等。首先，logo是品牌的核心标识，可以通过设计一个与竞争对手迥然不同的logo来突出品牌的独特性。其次，字体的选择也很重要，可以选择一种独特的字体来传递品牌的竞争优势，比如选择一种符合品牌个性的字体来强调品牌的创新性。另外，颜色也是传达品牌竞争优势的重要方式，可以选择一种与竞争对手不同的颜色，来使品牌在视觉上与众不同。最后，品牌VI设计中的形象也可以通过图标、形状等方式来表达品牌的竞争优势，比如通过一个具有创新象征意义的图标来传递品牌的创新优势。

3. 强化品牌竞争优势的整体一致性

最后，在品牌VI设计中，需要保持整体一致性来强化品牌的竞争优势。在VI设计过程中，不同的设计元素要保持风格上的一致，使整个设计呈现出统一的品牌形象。这样可以让消费者在接触到各种品牌VI设计时，更容易辨认出这是属于哪个品牌的，进而更容易联想到品牌的竞争优势。此外，品牌VI设计还需要与品牌的实际表现相一致，通过与实际产品或服务的一致性，进一步加强品牌的竞争优势。

总结而言，在品牌VI设计中考虑品牌的竞争优势，就需要理解品牌的竞争优势，体现在设计元素中，并强化整体一致性。通过这样的设计，可以有效地塑造品牌的形象，提升品牌的竞争力，以得到更好的市场表现。

配图为上海vi设计公司作品