企业logo设计在品牌建设中起着至关重要的作用，一个好的logo能够帮助企业树立良好的形象，传达企业的核心价值观，并与目标受众建立起深厚的情感联系。在设计企业logo时，考虑视觉识别和记忆性是十分关键的。

首先，视觉识别是指企业logo的独特性和辨识度。一个好的企业logo应该具备独特的外形和图案，以便于人们轻松辨认和识别。视觉识别性可以保证企业logo在各类媒体和平台上的展示效果，无论是在网页上、广告中还是产品包装上，都能够清晰地展现企业身份和品牌形象。

其次，记忆性是指企业logo能否被人们轻松记住和识别。一个好的企业logo设计要具备与众不同的特色和形象，以引起人们的注意和记忆。在设计过程中，可以运用独特的图案、鲜明的颜色和简洁的构图来提高企业logo的记忆性。另外，简洁的设计通常也更容易让人们记住，因为简洁的形式能够凸显企业的核心信息，给人较深刻的印象。

在企业logo设计中考虑视觉识别和记忆性有以下几个方面：

首先是色彩的运用。色彩在企业logo设计中起着至关重要的作用，不仅能够增强视觉识别性和记忆性，还能够传达企业的情感和价值观。不同的颜色有不同的象征意义，因此在设计中要考虑到目标受众的文化背景和喜好。此外，过多的颜色和复杂的色彩搭配往往会导致视觉混乱，降低视觉识别的效果，因此在设计中要保持简洁，以提高记忆性。

其次是形状和构图的选择。一个好的企业logo应该具备简洁、独特且易辨识的形状和构图。在设计时，可以考虑使用简洁的几何图形或独特的符号来突出企业的特点和形象。例如，苹果公司的logo就是一个简单的苹果符号，极具辨识度和记忆性。此外，对于构图，要注意平衡和比例的关系，使得整个logo看起来和谐、统一。

最后是字体的选择。字体在企业logo设计中也是一个重要的方面，它能够传递企业的风格和个性。在选择字体时，要注意字体的可读性和独特性，避免使用过于普通的字体，而选择一些特殊、与众不同的字体。此外，字体的大小和间距也要恰当，以保证企业logo的视觉效果。

综上所述，企业logo的视觉识别和记忆性对于品牌建设至关重要。一个好的企业logo应该具备独特的外形和图案，以便于人们轻松辨认和识别，并具有与众不同的特色和形象，以引起人们的注意和记忆。在设计过程中，色彩、形状和字体的选择是关键因素，要注意运用简洁、独特且易辨识的元素，以提高企业logo的视觉识别和记忆性。只有这样，企业logo才能真正起到树立形象、传达价值观和与目标受众建立情感联系的作用。

配图为上海vi设计公司作品

1. 考虑目标受众的视觉识别

在企业logo设计中，视觉识别是至关重要的。一个成功的企业logo需要能够引起目标受众的注意，并在他们的大脑中留下深刻的印象。为了实现这一目标，设计师需要了解目标受众的喜好和习惯。

首先，设计师应该对目标受众的年龄层次、文化背景和审美观点有一定的了解。不同年龄段的人对颜色、形状和样式的偏好可能不同。例如，年轻人可能更喜欢鲜亮的颜色和简洁的形状，而老年人可能更喜欢稳重和经典的设计风格。

其次，设计师应该考虑目标受众所在行业的特点和趋势。不同行业有不同的视觉识别标准和风格偏好。例如，科技行业通常偏向于现代和简洁的设计风格，而艺术行业可能更加注重创意和独特性。

2. 创造具有记忆性的设计元素

在企业logo设计中，记忆性是一个关键因素。一个容易记住的logo可以帮助企业建立品牌形象，并增加消费者对品牌的认可和记忆。设计师可以通过以下方法来创造具有记忆性的设计元素。

首先，设计师应该注重logo的简洁性和独特性。简洁的设计更容易被人记住，而独特的设计可以帮助logo与其他竞争对手区分开来。例如，苹果公司的标志只是一个简单的苹果形状，但其简洁和独特性使其成为一个世界闻名的标志。

其次，设计师可以通过使用有趣和引人注目的图形或图案来增加记忆性。人们更容易记住与他们感兴趣或感情联系的设计元素。例如，银行可能使用金钱或金融相关的图像元素来增加记忆性。

3. 结合视觉识别和记忆性的设计技巧

要设计出既具有视觉识别又具有记忆性的企业logo，设计师可以采用一些结合了两者的设计技巧。

首先，设计师可以在logo中使用有助于视觉识别的标识符。这些标识符可以是文字、图形或抽象的形状，但它们应该能够直观地表达出企业的特点和价值观。例如，一家环保公司可以在企业logo中使用绿色的植物图案来传达其环保的形象。

其次，设计师可以通过巧妙地融合视觉元素和记忆元素来创造出独特且易于记忆的设计。设计师可以通过使用符号、颜色、字体和排版等细节来实现这一目标。例如，一家快餐连锁店可以使用明亮的黄色和简洁的字体来传达速度和方便的形象，同时在设计中加入一个有趣的图形元素，如汉堡或薯条，来增加记忆性。

通过考虑目标受众的视觉识别和创造具有记忆性的设计元素，并巧妙地结合两者，设计师可以设计出既吸引人又容易记住的企业logo。这样的logo将帮助企业建立强大的品牌形象，增加消费者对品牌的认可和忠诚度。

配图为上海vi设计公司作品