品牌设计与策划在企业发展中起到至关重要的作用。品牌设计是指通过对企业品牌形象、标志、包装等方面的设计，来传达企业的核心价值和理念，塑造与消费者之间的情感连接。而品牌策划则是指通过制定市场推广、传媒宣传等策略，来实现品牌目标，提升品牌知名度和认可度。如何将品牌设计与策划与企业的发展战略相结合，将在下文中进行探讨。

首先，企业的发展战略应该为品牌设计与策划提供一个明确的方向。发展战略包括企业的长远目标、战略定位以及市场定位等。品牌设计与策划应该立足于企业的发展战略，通过设计和策划来推动企业实现战略目标。例如，如果企业的发展战略是提高品牌在高端市场的份额，那么品牌设计与策划应该侧重于打造高端品牌形象，制定相应的高端市场推广策略。

其次，品牌设计与策划需要密切关注目标用户需求和市场变化。企业的发展战略应该以市场需求为导向，品牌设计与策划需要及时掌握目标用户的需求和喜好，以及市场的变化趋势。通过了解目标用户和市场，品牌设计与策划可以更准确地定位品牌形象和市场推广策略，增强品牌的竞争力。因此，品牌设计与策划团队应该与市场部门紧密合作，持续关注市场动态，及时调整策略。

第三，品牌设计与策划需要与企业的核心竞争力相匹配。企业的发展战略应该围绕企业的核心竞争力展开，而品牌设计与策划需要体现企业的核心竞争力。品牌设计要突出企业的独特之处，通过视觉和图形元素来传达企业的核心价值。品牌策划要通过市场宣传和推广活动来展现企业的核心竞争力。只有品牌设计与策划与企业的核心竞争力相匹配，才能在激烈的市场竞争中取得优势。

最后，品牌设计与策划需要与企业的整体形象相一致。企业的发展战略包括企业文化、品牌定位等方面的内容，而品牌设计与策划应该与企业的整体形象相一致。品牌设计与策划要在尊重企业整体形象的基础上进行创新，不断提升品牌形象的感知度和认可度。通过统一的视觉形象和一致的品牌策划，可以增强品牌的辨识度和记忆力，提高品牌忠诚度和口碑。

综上所述，品牌设计与策划与企业的发展战略相结合，是企业实现可持续发展的关键。品牌设计与策划应该立足于企业发展战略，密切关注目标用户需求和市场变化，与企业的核心竞争力相匹配，并与企业的整体形象相一致。只有这样，才能打造出具有竞争力的品牌形象，推动企业的发展。

配图为上海vi设计公司作品

1. 了解企业发展战略

在品牌设计与策划过程中，首先需要了解企业的发展战略。企业的发展战略包括目标、愿景、使命、价值观等方面。这些战略规划对企业的未来发展方向起着至关重要的作用。通过深入了解企业发展战略，品牌设计与策划团队能够更好地把握企业的核心价值以及所要传达的信息。同时，了解企业发展战略还能够帮助品牌设计与策划团队更好地把握目标受众，明确品牌的定位和目标。

2. 品牌设计与策划要与企业发展战略相协调

品牌设计与策划需要与企业的发展战略相协调。品牌设计是企业形象的外在表现，是企业向外部传递价值观、文化、特点等的方式。因此，在品牌设计与策划过程中，应将企业的发展战略融入其中，确保品牌设计与策划与企业的定位相一致，相互协调。品牌设计与策划要紧密围绕企业的使命和愿景，在设计符合企业特点的品牌标识、形象、标语、色彩等元素时，传达出企业所要表达的核心价值和目标，使企业形象更形象化的展现给目标受众。

3. 品牌设计与策划要能支持企业的发展战略

品牌设计与策划应能够支持企业的发展战略。品牌设计与策划不仅仅是一个表面形象的设计过程，更是要实现企业战略目标的一种手段。在品牌设计与策划过程中，要根据企业的发展战略，创造性地设计品牌短期和长期目标，并设计出相应的策略来实现这些目标。同时，品牌设计与策划还要根据企业的发展阶段和竞争环境的变化，不断进行评估和调整，以保持与企业战略的一致性。

配图为上海vi设计公司作品