品牌定位策划在市场营销中扮演着重要的角色，它涉及到确定品牌在消费者心中的独特位置，从而获得竞争优势。而核心竞争优势的挖掘与建立是品牌定位策划的关键环节。

首先，核心竞争优势是品牌在消费者心目中的独特优势，能够使品牌与竞争对手区别开来，形成差异化竞争。在进行品牌定位策划时，我们需要深入了解品牌所在的行业和市场环境，通过市场调研和分析，找到品牌与竞争对手相比较的优势点。这些优势点可能是产品的独特特性，也可能是品牌的独特文化和形象。

其次，品牌定位策划需要通过市场调研找到消费者的需求和偏好，进一步确定品牌的核心竞争优势。消费者是品牌成功的关键因素，只有了解和满足他们的需求，才能建立和占领市场地位。通过调研消费者的购买决策过程、购买动机、购买习惯等因素，我们可以深入了解他们的需求和偏好，从而挖掘出品牌的核心竞争优势。

挖掘核心竞争优势需要清晰的品牌定位策略，即确定品牌在消费者心中的独特地位。品牌定位策略可以从产品的不同维度来考虑，如产品品质、性能、服务等。将品牌所具备的优势点与消费者的需求进行结合，选择最适合的定位，能够使品牌在市场中具备竞争优势。

在挖掘核心竞争优势的基础上，品牌定位策划需要进行差异化竞争的建立。差异化竞争是指通过给产品或品牌赋予独特的特性，使其与竞争对手区别开来，吸引消费者的注意。这种差异化可以体现在产品的设计、包装、颜色、口味等方面，也可以体现在品牌的形象、文化等方面。通过建立差异化竞争，品牌能够在消费者心中树立起独一无二的形象，从而在市场中脱颖而出。

总之，品牌定位策划中的核心竞争优势挖掘与建立是确定品牌在市场中独特地位的关键环节。通过深入了解品牌所在的行业和市场环境，挖掘出品牌的优势点，并结合消费者的需求和偏好，确定品牌的核心竞争优势。在此基础上，通过差异化竞争的建立，使品牌在市场中具备竞争优势，从而取得成功。

配图为上海vi设计公司作品

1. 品牌定位策划的重要性

在竞争激烈的市场环境中，品牌定位策划是企业取得竞争优势的关键之一。品牌定位策划是指通过深入市场研究和分析，确定企业在目标市场中的独特位置和差异化竞争优势，以满足目标消费者群体的需求，并吸引他们选择并忠诚于企业的产品或服务。

品牌定位策划的重要性体现在以下三个方面。

首先，品牌定位策划能够帮助企业构建独特的品牌形象和个性。通过准确分析目标市场、竞争对手以及消费者需求，企业可以找到自己的核心竞争优势，确定品牌的独特卖点，并将其转化为品牌形象和品牌故事。独特的品牌形象和个性能够吸引目标消费者的关注并树立品牌的声誉和价值。

其次，品牌定位策划能够帮助企业在市场中取得竞争优势。通过建立独特的品牌定位，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，与其他竞争者区分开来。通过差异化竞争优势的存在，企业能够吸引更多的目标消费者，并形成稳定的消费者群体。这将为企业带来持续的收益和市场份额的增长。

最后，品牌定位策划能够帮助企业建立可持续竞争的壁垒。通过深入了解目标市场的需求和竞争态势，企业能够为自己建立起一系列的核心竞争能力和资源。这些能力和资源包括独特的产品、技术、渠道、品牌声誉等，能够为企业提供持续的竞争优势，并形成一道保护竞争优势的壁垒。

2. 核心竞争优势的挖掘与建立方法

挖掘和建立核心竞争优势是品牌定位策划的关键环节。以下是几个常用的方法。

首先，市场调研是发现核心竞争优势的重要手段之一。通过调研目标市场的消费者需求、竞争对手的产品和服务以及市场趋势等，企业可以找到目标市场的空白点和需求痛点。这些空白点和需求痛点可以成为企业建立竞争优势的切入点。

其次，企业内部资源和能力的分析是发现核心竞争优势的重要途径。通过分析企业自身的产品、技术、品牌声誉、渠道等资源和能力，企业可以了解到自身在市场中的优势和不足之处，并找到自己的特色和差异化竞争点。

此外，与消费者的互动和反馈也是发现核心竞争优势的有效途径。通过与消费者的互动和反馈，企业可以得知消费者对产品或服务的真实需求和体验，进而调整和优化产品或服务，提升竞争优势。

3. 建立核心竞争优势的案例分析

以下是一些成功企业建立核心竞争优势的案例。

苹果公司始终以创新为核心竞争优势。通过不断推出颠覆性的产品和技术，如iPhone、iPad等，苹果公司在市场中树立了独特的品牌形象和声誉，吸引了大量的忠诚消费者。

可口可乐公司通过广告营销和品牌故事的策划，建立了饮料行业中的核心竞争优势。通过不断强调可口可乐产品与快乐、友情等价值观的关联，可口可乐公司成功地将自己的品牌与愉悦和快乐的形象联系在一起。

Netflix公司以个性化推荐和优质内容的提供为核心竞争优势。通过深入了解消费者的喜好和观影习惯，Netflix公司能够向消费者提供个性化的推荐和高质量的内容，吸引了大量的订阅用户。

综上所述，品牌定位策划中核心竞争优势的挖掘与建立对于企业的竞争成功至关重要。通过市场调研、资源分析和与消费者的互动，企业可以找到自身的差异化竞争点，并以此为基础构建品牌形象和市场地位。

配图为上海vi设计公司作品