作为我们 2024 年设计系列的一部分，WeWantMore 创意总监 Ruud Belmans 提出了他对明年深圳vi设计的看法。我希望和期待，在 2024 年，我们将看到许多规模较小的独立零售概念尝试可持续室内设计。他们将站在新设计美学的前沿，这种美学诞生于寻找限制其店铺对环境影响的方法。这种新的设计美学将在接下来的几年里被大品牌和连锁店所吸收。可持续性将不再被视为我们必须处理的“必要条件”，而是成为新概念和设计语言的驱动力。结果将是多种多样的，例如中国成都的 Judo Espresso Dojo 和马德里的新 Veja 商店重新利用建筑材料，或者使用回收的咖啡杯制作 3D 打印柱作为菌丝生长的基质，就像我们最近的一个项目 Op 't Oog 一样。
此外，2024 年以及之后几年零售业的一个决定性因素是 Z 世代的成熟。2024 年，Z 世代的年龄范围为 12 至 27 岁，因此他们将在零售业中占据中心地位。尽管千禧一代对现实生活零售体验的重要性已经下降，但 Z 世代正转向实体店，以逃避持续的在线生活。他们会欣赏那些为他们提供精心挑选的产品的零售概念，这些产品通常由品牌、网红或（网络）名人代言。他们将获得的服务水平和个性化服务将是他们选择现实生活体验而非在线体验的主要原因。另一个吸引他们离开屏幕走向商店的因素是可以在店内测试产品。一个漂亮且执行良好的例子——无论是在服务和设计方面——就是 Glossier，我最近作为正在进行的项目研究的一部分参观了这家店。Glossier 是一个化妆品品牌，他们的商店首先是所有产品的测试场所。Glossier 的员工会帮助您，在 iPad 上记下您的选择，短暂等待后，您的购买品就会装在一个小袋子里送到您面前，并附上一条个人信息。完全符合 Z 世代的理念。在 iPad 上记下您的选择，稍等片刻后，您的购买品就会装在一个小袋子里送到您手上，并附上一条个人信息。完全符合 Z 世代的要求。在 iPad 上记下您的选择，稍等片刻后，您的购买品就会装在一个小袋子里送到您手上，并附上一条个人信息。完全符合 Z 世代的要求。
另一个相当严峻的触发因素是，零售业能够让人们逃离忙碌而残酷的现实。创造美学上强烈而直言不讳的世界的概念将吸引顾客进入并停留相当长的时间。
2023 年您最喜欢的深圳vi设计项目是什么？为什么？
Glossier无疑是最受欢迎的品牌，因为它是一个拥有独特零售设计方法的美容品牌。与其他堆满大量产品和令人眼花缭乱的包装的商店不同，Glossier 选择了一种令人耳目一新的极简主义设计美学。这种刻意的选择营造出一种令人着迷的氛围，一种让人流连忘返的暗示，以及一种探索和与员工互动的内在欲望。Glossier 对其品牌美学的执着确保了店内每一次互动都超越了交易的范畴。
