品牌金字塔是一种视觉工具,它概述了品牌市场定位的主要原则。在这篇文章中,你会发现关于如何创建品牌金字塔的信息,品牌金字塔能提供什么好处,以及一些关于如何开始为你的品牌创建一个金字塔的提示。

什么是品牌金字塔?

A 品牌金字塔 是一个简单的视觉框架,概述品牌的身份和市场定位。创建一个可以帮助你的团队沟通你的品牌的精髓,个性,核心功能,情感和物质利益。

品牌金字塔是一个非常有用的工具,分享你的品牌愿景,可以是一个有效的方式,开始制定你的品牌战略,无论你是小企业还是大企业。虽然品牌金字塔可能非常有用,但我们建议在你已经完成了形成和概述你品牌身份的工作之后创建一个。

温迪·杨 温迪·J·杨品牌管理公司的老板与她分享了她的做法:"在一个人着手创建品牌金字塔之前,你必须首先了解你的品牌。接下来的五个组成部分必须被确定下来,才能进入有趣的部分。"

• 你的组织的任务和宗旨
• 你对本组织未来的展望
• 你的目标受众及你所述的特定需要
• 三到五个形容词定义了你的品牌人格
• 指导公司决策和未来行动的核心价值观

品牌金字塔的目的是什么?

一个有效的品牌金字塔是令人难以置信的好处,因为它灌输了信任那些与你的品牌互动。一旦你有了一个连贯的框架,你的金字塔应该会帮助你的品牌脱颖而出,并激发一种熟悉感。

"一致性--无论是在你的产品和服务中,还是在你的品牌中--都是建立品牌忠诚度的最有效方式。一个客户遇到跨平台一致的品牌信息传递的可能性更大。信任不仅鼓励品牌忠诚,而且增加了客户与他人分享积极经验的可能性。准确和一致的品牌也将帮助你与客户保持长期的关系。

您的组织可以向市场营销专业人员、设计师、记者和消费者发布其品牌金字塔,以确保您的品牌身份在各个平台上得到一致的体现。例如,市场部可以用它来让新设计师熟悉你品牌的基本知识,而记者可以用它来学习你品牌的话题。此外,销售部门可能会用它来展示你的品牌对竞争对手的好处,客户可能会用它来了解你品牌的使命和核心价值。当制作良好时,品牌金字塔确保您的品牌信息在各个部门和平台上保持一致,确保品牌体验的一致性。

品牌金字塔的类型

所有的品牌金字塔都分为两种类型:内部和外部。内部品牌金字塔衡量客户参与度和购买忠诚度,而外部品牌金字塔则向公众展示品牌的特性。

• 内部品牌金字塔 是衡量顾客购买忠诚度的模型。这个金字塔的底部代表的是那些在你的品牌中表现出最少投入或情感投入的客户,而金字塔的顶端代表的是那些表现出高度品牌忠诚的客户。

这些类型的结构可以有很多名字,包括但不限于:品牌参与金字塔、品牌动态金字塔或品牌忠诚金字塔。

• 外部品牌金字塔 是用来简单地将你的品牌身份传达到外部世界的工具。这些金字塔帮助企业以视觉的方式定义和表达他们的品牌特征。

这些类型的金字塔也被称为品牌资产金字塔、品牌定位金字塔、品牌DNA金字塔、品牌建设金字塔、品牌精华金字塔、品牌身份金字塔、品牌共振金字塔、品牌资本金字塔、品牌定位金字塔、品牌DNA金字塔、品牌品牌构建金字塔、品牌精华金字塔或品牌标识金字塔。

品牌金字塔的组成部分

传统上,品牌金字塔有五个组成部分。从底层开始,这包括品牌的核心功能、对竞争对手的好处、理想的情绪反应、个性和本质。

• 核心功能: 品牌金字塔的底层描述你品牌提供的产品和服务。

• 合理福利: 第二层概述了你的品牌相对于竞争对手的优势。这些可能包括成本、地点、产品质量、客户服务或任何其他有形的好处。

• 情感利益: 中间层确定你品牌的预期情感影响。你可能希望客户相信你的公司,并且相信你的产品会像广告上说的那样。所有的品牌--包括颜色、字体和标志--都有助于客户的情感体验。

• 个性: 第四层包括形容词,帮助个性化你的品牌。例如,一个品牌可能是有趣的和可接近的,而另一个是专业的和可靠的。广告和产品复制应反映品牌的个性.

"培养你品牌的个性。"这是激发和联系你的客户,帮助教育新员工的同一角色,同样是你品牌的生活延伸,"建议 丹尼尔吉布森 ,合伙人兼总经理。

• 实质: 上层显示你的任务声明和指导你品牌决策的核心价值。"用一个伟大的品牌故事来结束你的品牌金字塔。在一个漂亮的小包装中,总结出你公司的使命、愿景和核心价值。 艾琳·麦康奈尔 ,行政总裁。

如何打造品牌金字塔

品牌金字塔是一个有用的框架来沟通你的品牌的市场定位。但是如果没有有组织的方法,你很可能很难创造出一些有用和有效的东西。

通过以下步骤,你可以确保你的品牌金字塔在你的组织中产生重大影响:

1.分析你目前的品牌方法: 首先,确定您当前的方法是否产生了所需的响应并达到了正确的受众。把你现在的顾客和你想吸引的顾客进行比较,并列出你已经和尚未达到的品牌目标。

"评估你的目标应该是你品牌审计的第一步,"他说。 卡罗琳霍伊 ,威尔赛德实验室高级营销经理。"你的品牌是在帮助你实现你的商业目标,阻碍他们,还是实现一些意想不到的目标吗?它是针对你想接触的人吗?无论你想成为远程保健产品的先驱者还是拥有最好客户服务的零售商,你的品牌品牌应该能帮助你传达这个信息。"

2.决定要强调哪些品质: 接下来,列出你的品牌的独特特性,并决定要强调哪一个。例如,你可能希望客户认识到你的品牌是一个值得信赖的制造商,一个有创意的问题解决者,或者是一个友好的专家来源。根据你的行业,你可以选择强调你产品的质量,你的服务的便利性,或者你的员工的友好性。

3.创造你的金字塔: 当你准备好了,你可以从金字塔的任何一层开始,沿着对你来说最有意义的方向工作。

下面是构成金字塔每个层的元素,从底部开始:

• 确定你的品牌提供的产品和服务: 陈述你的核心产品。包括您产品的特点和属性以及您提供的服务。

"在独立、客观的研究基础上,你的产品或服务与有竞争力的品牌相比如何?每个公司都倾向于认为他们的产品优于有竞争力的产品,但他们很少进行研究来确定这个假设是否属实。大多数情况下,这种假设证明是错误的。定期重复产品研究,因为随着竞争对手的起起落落、经济的变化以及消费者品味和风格的演变,市场不断变化。 杰瑞·托马斯 ,决策分析师总裁。

• 说明你品牌的合理利益: 确定使你的品牌受欢迎的特点.考虑你产品的质量,你的品牌所填补的空间,或者你服务员工的热情。

"找出你的企业提供的解决方案,并围绕它建立品牌,"他建议: 苏菲·鲍曼 ,品牌品牌创始人及总监。

• 确定你想要的情感影响: 识别你希望客户在与你的产品和品牌互动时体验的感觉。首先,杨为学习客户如何看待你的品牌提供建议。

"使用社交团体、电子邮件调查和社交媒体民意调查来获得关于人们如何看待你的品牌的各种各样的回应。收集了所有这些信息后,将结果与你认为自己的形象应该在哪里进行比较。做出改变以确定方向,并且不要害怕在六个月后重新评估,"她说。

• 识别你品牌的个性: 创建一个形容你品牌的形容词列表。在创建这个列表时,一定要记住你希望客户与你的品牌联系的品质。

"与有竞争力的品牌相比,你的品牌形象如何?你的品牌是可靠的,令人兴奋的,持久的,美丽的,还是性感的?每个品牌的这些形象属性的趋势是什么?"托马斯问。

• 说明你品牌的精髓: 阐明一个简单,明确的使命声明,传达你的核心价值和品牌支柱。

鲍曼说:"人们不只是买你做的东西,他们也买你为什么要买。""重要的是,要在你的品牌设计中执行一项强有力的任务,以吸引你的目标受众。"

4.设计你的金字塔 :接下来,将你的品牌指南纳入你金字塔的视觉设计中。注意颜色、字体和语音音调。记住,一个品牌金字塔要想有效,就需要易于阅读和理解。不同风格的例子,请参阅 品牌金字塔模板。

5.使其可共享: 作为最后一步,让你的品牌金字塔共享!考虑在你的网站上共享你的金字塔作为一个文件。包括在你的 品牌风格指南 以及你的教育和入职品牌的印刷文件。

"请记住,这份文件也可以作为员工入职过程中的主要内容,以确保新员工充分了解展示品牌的适当方式,"他表示。 斯纳德尔加多 ,雪娜公司品牌导师及顾问。

品牌金字塔内部工具包

强大的品牌化包含了来自多个利益相关者的投入,因此我们创建了一个品牌金字塔内部工具包,以帮助您与组织成员进行对话。在这个工具箱里,你会发现:

• 一种 电子邮件模板 去邀请参加头脑风暴的人
• A 会议议程模板 使本次会议顺利进行,取得成果
• A 简单品牌指引模板 回顾和展示你的品牌
• A 品牌金字塔模板 创造自己的品牌金字塔

拥有品牌金字塔的好处

品牌金字塔对一个组织有各种好处.首先,品牌金字塔是一种视觉工具,它能很快地传达你品牌的身份,帮助你给人留下很好的第一印象。此外,他们可以是一个可靠的方法,分享有关你的品牌的独特品质的信息。

"成功的品牌是几十年的企业与失败的区别。如果你不能保持一致和难忘,你就不会在这里呆太久。伟大品牌的一些好处包括让你难忘,激励他人,增加转变,提高员工留用率,创造社区和体验,以及实现增长。

我们收集了有效品牌金字塔的最大好处:

• 连贯核心身份: 品牌金字塔有助于建立和展示你品牌的核心身份。它可以回答新客户可能有的基本问题,或者加强老客户的正面印象。

• 消费者信心: 它也可以是确保您的品牌在平台间保持一致的重要资源。一致的品牌信息传递使一个可信的品牌成为客户将来更有可能求助的目标。"理想的情况是,人们会马上认出你,记住他们的第一印象。杨建议:"你可以通过强烈的积极情绪反应来获得忠诚,这会导致更多的口碑广告。"

• 高效沟通: 品牌金字塔是一种视觉工具,可以即时传达你品牌的核心价值和身份。

• 吸引品牌个性: 成功的品牌使你的品牌人性化,使它更容易接近。品牌金字塔有助于确保你的品牌具有一致的,可爱的个性。吉布森说:"真正成功的品牌可以使自己人性化,我们知道,人类是习惯的产物,这意味着他们是非常一致的。""客户更可能回到他们认为友好的品牌。"

• 易于使用: 把品牌金字塔看作是你的品牌风格指南的浓缩版,让它更容易发送、分享、阅读和 礼物 ."你分享的任何东西都会产生乐观的好奇心,因为你已经是一个值得信赖的品牌,"年轻人的评论。

• 情绪反应: 一个品牌金字塔会告诉你的客户他们应该如何看待你的品牌,这是为了引起你的情感反应。传达你的品牌是有趣的,专业的,和值得信赖的,将为他们提供一个积极的情感体验。德尔加多说:"消费者与履行承诺的品牌做生意,保持一致性,显示出信心,并与他们的信仰保持一致。"

• 收入增加: 它确保品牌的一致性,并提高品牌的亲和力 增加收入 .客户将支付更多的产品和服务,他们有一个积极的结果。 品牌协会 .德尔加多指出:"它还有助于人才的获取和保留,这不可避免地保证了意识和销售的提高。"

• 优秀人才: 品牌金字塔不仅能吸引顾客,还能吸引员工。与一贯的,深思熟虑的品牌,"你会得到更高质量的申请者渴望加入你的团队,"杨说。

"总之,"杨说,"只要你正确地解释了你的任务和价值观,建立一个强大的品牌并保持与之一致,从长远来看,这只会有助于你的业务增长。"

品牌金字塔是谁发明的?

上世纪90年代,市场研究公司米尔沃德·布朗(现称米尔沃德·布朗) 坎塔 )开发了第一个品牌资产金字塔。30年来的品牌研究成果来自数以千计的数据集,原件是今天品牌金字塔的基础。

后来,凯文·莱恩·凯勒开发了凯勒的品牌资产模型,也被称为基于客户的品牌资产模型。这个金字塔展示了客户与你的品牌的关系,并创建了一个客户与公司关系的自下而上的例子。

这两座金字塔已经发展成为我们今天使用的品牌金字塔。品牌资产金字塔是外部品牌共享类型的基础,而凯勒模型成为当今内部品牌忠诚金字塔。

是时候开始你的品牌金字塔了

回顾一下,品牌金字塔可以是一个非常有用的视觉工具,帮助沟通你的品牌身份和市场定位。创建一个团队,无论其规模如何,都能让你的团队更清晰地传达你的核心身份,包括你的品牌个性和你给观众带来的好处。

虽然这看起来似乎是一个繁琐的开始过程,但上海vi设计公司可以确保你的努力是值得的!需要额外帮助吗?你看看我们的帖子, 如何建立一个强大的品牌认同,为你的成功奠定基础。