美宝莲将化妆品品牌设计带入了一个新时代
化妆品品牌设计
社交媒体对年轻一代产生负面影响，这真的让人感到意外吗？数据显示出惊人的事实：高达73%的Z世代正面临焦虑和抑郁的困扰，而这种情况因花费更多时间在社交媒体上以及来自外貌压力的增加而加剧。
不过，尽管社交媒体与自尊心之间存在显著关联，仍有40%的年轻人认为这些平台对他们有积极影响，因为它们同时也是获取心理健康建议的渠道。这就是美宝莲持续进行的“Brave Together”计划的用武之地，旨在让心理健康支持比以往任何时候都更为普及，帮助年轻人获得力量。
为了纪念世界心理健康日，美宝莲最新的宣传片《Reconnect With You》（重新连接自己）重点推广其青年慈善合作伙伴“Ditch the Label”。作为互联网上的安全空间，当社交媒体让人感到不适时，该机构为年轻人提供可靠的支持。
这次创意工作由创意机构Nice and Serious负责，他们与美宝莲合作，召集了一支由16至24岁的年轻人组成的团队，深入参与创意决策过程，并提供洞见和建议。“这使我们能够更深入了解社交媒体的双重力量，”他们表示。
影片突出展现了年轻人与社交媒体之间的复杂关系，呈现出一位角色同时扮演社交媒体正面与负面影响的画面。这种巧妙的方式鼓励年轻人反思他们的线上行为对情感的影响，并在需要时通过“Ditch the Label”寻求支持。
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Nice and Serious还邀请了制作公司Spindle参与，将影片变为现实。不同于以往的光鲜亮丽风格，影片采用了35毫米胶片拍摄，呈现出一种粗粝、未经修饰的质感，增加了“真实性”的层次感。
“与目标受众合作后，我们清楚地意识到需要制作一部不带有评判性的影片，”Nice and Serious的副创意总监Lily Peters说道。“这部影片并非将频繁使用社交媒体简单地视为坏事，而是展示了大家熟悉的双面故事。影片还着重突出了自我连接的重要性，许多人在沉迷社交时失去了这种联系。在创作过程中，我们咨询了我们的青年团队，确保影片在从场景选择到信息传达的风格上都能真实反映他们的生活。”
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她补充道：“为了简明扼要地传递这个复杂的故事，我们深入展示了一个角色的世界，通过她如何使用社交媒体来表现出情感上的对比。影片通过感性表达揭示了许多Z世代的真实感受，希望能让他们感到自己被看见、被倾听，并明白外界是有支持的。”
关于影片风格，Spindle的Molly Burdett表示：“我们通过细致的灯光选择为画面的两侧营造了不同的氛围——右侧运用较冷、较暗的色调，而左侧则采用较暖的色调。我们还使用对比鲜明的音效来捕捉这两个世界的光明与黑暗，负面的内心声音突显了令人不安的线上体验，而更愉快的音效则伴随着女孩积极的社交互动。”
