我们生活在一个充满精英品牌的世界。像耐克、苹果和任天堂这样的品牌定义和塑造了他们的行业——这一切都是因为他们拥有顶级品牌的力量。但品牌不仅仅是苹果和耐克这样的精英才能获得的东西。事实上，VistaPrint 的设计服务公司 99designs by Vista 进行的一项调查显示，大多数小企业主 (86%) 认为视觉品牌对其整体成功很重要，其中 78% 的人表示视觉品牌对收入增长有显着贡献1。品牌适合每个人，任何有使命、平台或产品的人都应该这样做。因此，您需要知道如何一步一步地打造您的品牌。

在进行品牌塑造之前，您需要定义您的品牌。为了定义你的品牌，你需要找出关于你作为一个品牌是谁、你提供什么以及你为谁服务的问题的答案。把它看作是一种自我反思的练习……只不过你不是在反思自己，而是在反思你的品牌。

1.我是谁？

从字面上看，想象你的品牌是一个人。他们是谁？

我们知道，这可能是一个奇怪的思想实验，但这是真正了解品牌思维并从其角度看待世界的好方法。

他们是一个认真的人吗？有趣的一个吗？他们是否明智、成熟，还是仍在摸索？当您想象出让您的“品牌人物”独一无二的所有元素时，您就正在塑造您的品牌形象。您的品牌形象是您建立品牌形象时将遵循的指南。

例如，看看戈雅。他们是谁？从他们网站上的块状无衬线字体和充满活力的大食物照片来看，我们可以说他们是一个热情、合群的人，是一位很棒的主人。他们通过提供有用的视频（例如如何密封肉馅卷饼）来支持这个品牌形象。戈雅给人一种宾至如归的感觉，对于许多消费者来说，他们第一次接触拉丁美洲美食就是通过戈雅。因此，戈雅的角色一半是主持人，一半是大使，一半是厨师。

他们住在哪里？

一些品牌将家乡融入自己的使命和品牌故事。其他人则不然。为了进行这个思想实验，请考虑一下您的品牌的家乡如何塑造其价值观和产品。

从一个小郊区的单一实体店开始，您的品牌是否具有本地化、面向社区的感觉？在您第一个提供产品的城市推出产品是否会让您扮演大使般的角色，向人们介绍产品并可能提供本地化版本以更好地适应他们的口味？

就像戈雅一样，快乐蜂在其经营的许多市场中扮演着大使般的角色。对于菲律宾以外的消费者来说，快乐蜂是他们第一次尝试菲律宾炸鸡和意大利面的地方，因此作为一个品牌，快乐蜂需要温暖、有吸引力，并遵循一些常见的快餐品牌惯例，例如将鲜红色作为其主色调还有友好的卡通吉祥物，这样消费者就不会因为这个新品牌而感到疏远。

他们的价值观是什么？

价值观是品牌形象的关键部分。它们在吸引与您的品牌有相似兴趣的买家并保持这些买家的参与度方面发挥着重要作用。

所以问问自己：我的品牌关心什么？无论它的做法与竞争对手有何不同，为什么它会这样做？

价值观包括可持续性、可负担性、声望、连通性、清洁度和可达性等。您可以通过设计选择（例如品牌中使用的形状和颜色）来传达这些价值观。

他们的目标是什么？

您的品牌目标与其价值观相符。您为什么做出这样的商业选择？你为什么坚持你所坚持的价值观？

您的品牌目标，无论是将您祖国的美食介绍给国外的全新受众，还是大幅改变人们对基于应用程序的洗衣服务的期望，还是让所有阶层的人都能享用道德来源的咖啡，等等一些塑造品牌选择，例如您的文案声音、徽标和材料中使用的图像。

是什么让他们发笑？

你的品牌是尖刻的还是尖锐的幽默，还是更健康？

一个人的幽默感很大程度上反映了他的个性。您的品牌也是如此。即使您的品牌和广告一点也不幽默，了解您的品牌理论上认为什么是幽默的也可能是发展您的品牌外观、感觉和声音的一个有用的步骤。

是什么让他们痛苦？

您可能花了一些时间思考受众的痛点，但是您的品牌的痛点呢？您在业务中面临并需要解决哪些挑战？

了解您的品牌的痛点可能会让您的品牌集中于其优势或将它们纳入您的品牌中。例如，也许您的加密应用程序的痛点之一是某些潜在投资者群体没有可靠的互联网访问权限。您可以通过倡导这些人群并促进草根活动来使互联网更容易访问，从而将其融入到您的品牌使命中。

他们为世界做出了什么贡献？

也许关于你的品牌最重要的一点之一就是它实际上在做什么。

你的品牌为何存在？您为您的市场利基乃至更广泛的世界做出了哪些贡献？

答案可能不止一个。那就完全没问题了。请记住，当您设计品牌标识时，您可能会抽象地而不是字面上地传达品牌价值。换句话说，附近的汽车配件商店可能会选择方形徽标来象征它们是当地经济的基础，而不是使用汽车配件商店的文字图像作为徽标。

绿色和平组织坦率地阐述了其使命，并在其网站上清楚地列出了其价值观。这符合他们为建设一个更加和平、可持续的世界而采取的非耸人听闻、非暴力行动的品牌。您可以在左上角看到他们的徽标：一个简单的绿色文字标记，仅说明该组织的名称。

2. 谁是我的目标受众？

接下来，问自己一组类似的问题 - 只是这一次，您是从目标受众的角度而不是您的品牌的角度来回答的。

他们住在哪里？

这个问题是多方面的。

首先，存在一个广泛的问题，即他们住在哪里。它们是遍布世界各地、仅在一个国家还是主要在一个地区？这将帮助您确定品牌的各个方面，例如：

• 使用/避免的文化意象
• 如何（以及是否）本地化您的网站和其他资产
• 全球品牌是否是您关心的问题（以及是否值得）

更加集中一点，确定他们与您的品牌相关的位置。如果您的品牌仅服务于一个城市或地区，那么与服务于全国人民的品牌相比，您的品牌可以包含更多的复活节彩蛋和当地的内部笑话。同样，在制定品牌策略时，受众是在网上还是在实体场所与您的品牌互动，以及该实体场所是日常任务还是偶尔的目的地，都很重要。

他们几岁了？

接下来，确定目标受众的大致年龄范围。这不一定是您的全部受众，但如果关注您的大部分人年龄在 40 岁到 55 岁之间，您将需要精心设计您的品牌以与这个年龄段的人建立联系。这不仅仅是避免流行俚语，还包括传达您符合买家的价值观。

一般来说，这个年龄段的人比年轻人有更多的可自由支配收入，因此他们更有可能花更多的钱来购买优质、耐用的产品。您可能会表示您符合衬线字体和中性颜色等设计选择的要求。

请记住，您的目标受众是购买您产品的人，而不一定是使用它的人。例如，婴儿不买婴儿衣服。父母购买婴儿服装，因此您的品牌应该能够吸引他们。

他们的价值观是什么？

这是一件大事。您确定了品牌的价值观，现在您需要确定目标受众的价值观。如果它们不匹配，你将很难保持相关性。

现在您已经了解了目标客户的概况，请考虑该人的价值观。他们关心什么？当他们做出购买决定时，他们会想到什么？他们倾向于遵循什么样的价值观？您可以在品牌中体现这些价值观，例如选择鲜艳的颜色来吸引寻求实惠产品的人们，并使用绿色和其他自然色调来传达信息，就像您的买家一样，您的品牌关心环境。

他们的痛点是什么？

您的买家生活中存在哪些问题？这可以追溯到练习的一部分，在该部分中，您专注于您的品牌如何将自己独特地定位为解决买家问题的方案。如果您不知道这些问题是什么……并且不太熟悉买家如何看待这些问题，您就无法做到这一点。

是什么给他们带来快乐？

就像您想表明您的价值观与买家的价值观相符一样，您想表明您可以给他们带来欢乐。毕竟，人们喜欢从他们个人喜欢的公司购买产品。通过激发欢乐的品牌来吸引目标受众

他们还与哪些其他品牌合作？

看看您的买家正在接触哪些其他品牌。这些品牌有何吸引力？为了抢占他们的一些市场份额，他们没有做什么你可以做的事情？记下竞争对手的好、坏和中性，这样您就可以打造更聪明、更精明的品牌。

3.我看起来像什么？

现在，我们正在讨论如何真正建立您的品牌形象。您的品牌标识是构成品牌外观和感觉的（主要）视觉资产的集合。这些资产包括：

标识

将您的徽标视为您品牌的面孔。这是大多数人看到的第一个品牌，也是一些人见过的唯一一个品牌。

当您开发品牌标识时，徽标是最关键的部分。根据您的业务类型，您可能可以在没有社交媒体页面或品牌包装的情况下成功启动。如果没有徽标，您就无法（或者至少不应该）启动。您的徽标是您所做的所有设计选择（例如调色板、形状、字体和图像）的集合，成为您品牌的名片。

网站

在当今世界，网站对于许多企业来说几乎是强制性的，而对于某些企业来说，如果您想取得成功，网站是强制性的。当您建立品牌时，请将您所做的设计选择纳入网站的设计中。

大多数寻找您的品牌信息的人都会找到您的网站，因此您的网站可能是您的品牌标识最全面的部分之一。

社交媒体

将您的社交媒体页面视为与您的网站相邻 - 人们可能会使用一个页面来访问另一个页面，因此它们应该具有相似的外观和感觉。不过，相似并不意味着相同，您的社交媒体页面可能需要与主网站不同的设计方向。

图形

在品牌推广中，图形无处不在。它们在您的网站上、您的广告中、英雄图片、封面照片和内容中，如果您正在进行任何类型的电子邮件营销，它们也在那里。

当您开发图形时，请考虑我们迄今为止涵盖的所有设计注意事项。考虑一下您的品牌的调色板、最能传达您的价值观的形状以及与您的品牌及其受众交流的图像类型。

4. 我怎样才能培养这种外观和感觉？

我们向您展示了多种通过设计选择以视觉方式传达品牌形象的方法。现在，您可能想知道如何开始该过程。

一般来说，您可以采取两条路线：

• 与专业设计师合作
• 自己做

如果您不是熟练的设计师，或者即使您是熟练的设计师，但您只是没有时间自己设计品牌资产，那么与专业设计师合作是一个很好的选择。您可以通过几种不同的方式来执行此操作：

• 与代理机构合作
• 雇用一名自由职业者
• 举办比赛

当您满足以下条件时，可以选择代理机构：

• 有相当大的预算
• 需要完成多个项目
• 想要精品体验——换句话说，您愿意支付更多费用来获得全面、全方位的服务套餐，为您提供无拘无束的体验

代理机构的规模、产品和质量各不相同，但一般来说，它们比直接与自由职业者合作更昂贵，因为它们提供的服务更多，并且支持这些服务的费用也更高。如果您的需求从构思开始并涉及多种资产设计，请寻求代理经验。

一些小企业，尤其是那些刚刚起步的小企业，无力与代理机构合作。即使预算不是您关心的问题，您也可能不需要利用代理机构提供的一切。这可能是因为您只需要设计一个徽标，或者您已经制定了自己的品牌，只需要有人来创建您的网站。在这种情况下，您可以通过直接与设计师合作来节省金钱，并且通常可以更快地完成工作。如果您确实需要专业设计帮助，请查看您的所有信息标志设计选项通过 VistaPrint。