Koto用脉动logo彻底改变了音乐流媒体服务Deezer 的身份
Koto 为音乐流媒体服务 Deezer 设计了一个新的标识，采用“脉动的心形图案”、重新设计的徽标和定制的版式。
该音频平台成立于 2007 年，在 180 个国家/地区拥有业务，拥有一千万付费用户。 Koto 此前曾与 Amazon Music、AMP、Netflix、Sonos 和 Spotify 等公司合作。
尽管拥有“强大的品牌资产”，Koto 创意总监 Joe Ling 表示 Deezer 热衷于进行“实质性改变”并“重新评估其核心目标”。 Ling 表示，Koto 面临三个重大挑战：使品牌与“Deezer 帮助你成为并归属”战略保持一致，在整个身份和用户体验中创造“有凝聚力的视觉叙事”，并通过“独特的颜色”。
后者意味着推出 Deezer Purple，Ling 表示希望这种色调“类似于 Netflix 与红色、Spotify 与绿色的联系”。在探索“享受音乐”的概念时，Koto 设计了“脉动的心主题”，Ling 将其描述为“Deezer 新鲜创作方向背后的自然生命力”。
心形标志旨在代表“对音乐的热爱和热情”，并灌输“Deezer体验中的归属感”，同时也象征音乐节奏和节拍，并通过动作反映“人类对聆听体验的反应”。他解释了它如何具有两种“动态状态”，一种“植根于人性，随着节奏而移动”，另一种“与音乐深深交织在一起，随着节拍跳舞”。两者的开发都是为了代表该品牌提供“沉浸式互动音乐体验”的目标。
标志的形式和形状已应用于整个身份的其他地方，作为容纳图像和象征流派的说明性图案和图形元素。
Koto 与 NaN 字体铸造厂创始人 Luke Prowse 合作设计了可变字体 Deezer Sans。 Ling 表示，其形式“直接受到品牌徽标固有形状的启发”，其“多功能性”意味着它具有一系列宽度“以满足不同的品牌要求，无论是营销材料还是播放列表封面”。
他补充说，压缩剪辑用于更“广泛的内容”，而扩展剪辑则用于“简洁、有影响力的信息”。据 Ling 介绍，Deezer 的新文字标记源自铅字体，但具有定制字母形式，旨在“将其与其他字体区分开来”。
他指出，该项目的主要挑战是整合运动设计原则和“在 Deezer 的设计系统中纳入各种形式的节拍”，以及确保每个播放列表封面“独特，同时保持一致性并保持艺术家的突出特色”。
Deezer 的艺术指导围绕两个核心类别。 Ling 表示，艺术家类别包括精心策划的音乐家、歌手、DJ 和播客主持人，而粉丝类别则代表“音乐爱好者的专门社区”。
艺术指导原则包括三个关键要素。他说，“画面中心”方法旨在将艺术家置于视觉构图的中心，“强调他们在品牌精神中的重要性”，而“高对比度”闪光摄影则寻求“为图像注入能量，保持未经编辑的真实感觉”解释说。他补充道，应用“微妙的鱼眼效果”是为了“让观众沉浸在视觉效果中，产生更高的临场感”。
