定义：品牌战略
什么是品牌战略？
品牌战略（又名品牌发展战略）是实现一系列长期目标的长期计划，最终导致消费者对您的品牌的识别和偏好。成功的品牌战略包括品牌的使命、对客户的承诺以及如何传达这些承诺。
品牌战略常常被误解，它并不是徽标、调色板或网站的总和；而是品牌战略的总和。尽管这些创意元素是成功的品牌战略不可或缺的一部分。品牌战略围绕着随着时间的推移推动品牌知名度、品牌资产和品牌情感的所有无形元素。
起草成功的品牌发展战略首先要问自己正确的问题。在我们方便的品牌成长工作簿中找到它们。
成功的品牌战略包含哪些内容？
成功的品牌战略的主要目标是让世界知道您的品牌存在、它的目的是什么以及它的定义是什么。品牌战略是一种流动的、长期的战略，通常需要根据其成功（或失败）而随着时间的推移进行重新审视。
品牌发展战略的成功并不总是容易衡量的。品牌战略通常涉及无形的、不易量化的元素，在规划此类战略时，从一开始就决定如何衡量成功非常重要。
每个组织都会以不同的方式衡量成功，但所有组织通常都会在其战略中包含相同的要素。回答以下问题可能是起草成功品牌战略的第一步：
您的品牌目标是什么？您如何传达这些目标？您的品牌将解决哪些问题？它将如何使目标客户受益？
您如何识别您的理想客户？谁将从品牌中受益？这些顾客感觉如何？他们希望有什么感觉？
您如何识别已经为您的潜在客户提供他们想要的东西的竞争对手以及如何提供？
您如何吸引潜在客户？您的品牌需要什么样的个性和语气才能实现其目标？
成功品牌战略的典范
爱彼迎
Airbnb 令人难以置信的成功归功于其独特的品牌战略，使其有别于传统酒店和度假租赁。他们提供“宾至如归”的体验，让客人住在当地的家里。他们的使命就是让人们感觉自己属于世界任何地方。
Airbnb 的品牌战略就是通过各种数字平台分享房东和房客的精彩故事。他们在 YouTube 上制作采访视频，在 Instagram 上分享短篇故事，甚至还拥有一个提供书面内容的博客。通过展示这些故事，爱彼迎突出了房东和房客的奇妙经历和观点，强化了他们的使命，并与受众建立了更深层次的情感联系。
这种方法在人们渴望真实和个性化体验的数字时代创造了奇迹。通过分享真实人物的真实故事，爱彼迎在社区内建立了信任和透明度。此外，这些故事可以轻松地在社交媒体上分享，有助于广泛传播他们的品牌信息。
为了进一步巩固自己的品牌，Airbnb 使用了易于识别的红白配色方案，唤起舒适、安全和清洁的感觉。其简单而开放的设计强化了住宿期间放松和庇护的理念。
苹果
苹果公司在全球的成功归功于史蒂夫·乔布斯富有远见的领导力、突破性的技术进步以及基于四个关键原则的卓越品牌战略的结合：
- 提供精心挑选的产品。
- 专注于高端市场。
- 将利润置于市场份额之上。
- 创造一种“光环效应”，让人们渴望新的苹果产品。
苹果的品牌战略围绕着唤起情感和创造独特的品牌个性。它们都是关于创造力、自由、创新、激情以及通过技术赋予人们权力。他们还强调简单性和以用户为中心的设计，以与客户建立牢固而有意义的联系。
苹果已经建立了极其忠诚的客户群，其产品的用户之间具有真正的社区意识。尤其是“Mac 社区”，他们对苹果表现出了强烈的偏好，帮助该公司度过了艰难时期，并保持了比竞争对手更高的定价。
Apple 的内容营销策略侧重于制作高质量、信息丰富且引人入胜的内容，突出其产品的功能和优势，同时为客户提供价值。他们的网站是一个信息宝库，有详细的产品描述、用户指南和视频教程。他们还利用社交媒体、电子邮件营销和播客来有效地接触消费者。
苹果在社交媒体上分享了视觉上令人惊叹的图像和视频，展示了他们的产品，展示了他们如何能够改善客户的生活和技术体验。他们经常与受欢迎的影响者和名人合作，以扩大影响力并提高品牌知名度。通过内容营销和社交媒体努力，苹果成功打造了强大的品牌形象并培养了忠实的客户群。
这些例子对于任何旨在建立强大品牌的企业来说都是宝贵的经验教训。通过确定您的品牌的独特之处，制定明确的使命宣言来定义您的目的，并使用设计元素来强化您的品牌的价值观和个性，您可以在市场中脱颖而出，并与客户建立有意义的联系。
