制作巧妙的标语和口号

标语和口号是向客户快速传达品牌地位和价值的有用工具。让您的标语和口号以最简单、最快捷的方式传达您品牌的信念、功能和基调。无论您的口号是针对整个品牌还是针对特定活动，您都需要仔细选择几个单词，以获得最大的记忆力和影响力。

Playa Bowls 由两名泽西海岸当地人创立，他们希望将海滩、冲浪氛围带入冰沙和健康食品品牌中。他们的口号“欢迎来到 Pineappleland”完美地概括了他们的品牌愿景，而有凝聚力的品牌形象帮助他们利用社交媒体成长。

Playa Bowls 是一家特许经营店，因此其口号需要针对每个地区和各个商店。确保您的口号或口号也传达了您品牌的核心目的。字数越少，越容易记住，所以大多数口号的长度应该保持在3-5个字之间。

您可以通过多种方法为您的品牌创建有力的口号。

• 最高级 - 你擅长什么？自信地鼓励潜在客户对您有信心。宝马的口号——“终极驾驶机器” ⁠（在新选项卡或窗口中打开）-使用“终极”一词来将自己置于竞争对手之上，并通过使用“机器”一词而不是更普通的汽车来强调其力量。Slack 的“工作发生的地方” ⁠（在新选项卡或窗口中打开）夸耀自己在协作市场上的地位，同时向任何专业人士提供信息和吸引力。
• 出乎意料——通过写出违反直觉或出乎意料的口号来吸引人们的注意力。耐克的“Just do it” ⁠（在新选项卡或窗口中打开）口号并不强调力量或卓越。相反，它使用了一个令人惊讶和意想不到的词，比如“just”，它能吸引人们的注意力，并推动口号的行动向前发展。
• 观点 - 从一个人的角度说话并建立社区。在口号中使用“我”、“你”或“我们”等主语，让口号感觉更加个性化。Fenty Beauty 的口号是“美丽为所有人” ⁠（在新选项卡或窗口中打开）讲述了他们包容性的彩妆色调和为美容行业带来更多多样性的使命。
• 行动语言——指导读者。使用强烈的声明性语言和行动，例如“不同凡想”（在新选项卡或窗口中打开）”。

好的标语应该简单、简短且令人难忘。它告诉您有关该品牌代表什么的信息。

巧妙的口号或口号会吸引目标受众的注意力，并且不要回避双关语。请参阅绿色照片食品 Facebook 帖子⁠（在新选项卡或窗口中打开）或山地旅行 Facebook 帖子⁠（在新选项卡或窗口中打开）寻求灵感。

为您的品牌个性定下基调

虽然品牌过去仅通过广告和实体店进行交流，但社交媒体的出现⁠（在新选项卡或窗口中打开）意味着公司正在做更多的事情，更频繁地谈论。您在广告和社交媒体渠道中的沟通语气⁠（在新选项卡或窗口中打开），也是您品牌战略的一部分。

耐克以两种截然不同的方式巧妙地塑造品牌基调的两个例子是（在新选项卡或窗口中打开）和老香料⁠（在新选项卡或窗口中打开）。

耐克是一家跨国体育用品零售商，在 Twitter、Facebook 甚至 Pinterest 等社交媒体上拥有广泛的影响力。在这些平台上，耐克创造了一种特定的基调，最好的描述是激励、权威和坚定，非常符合其品牌。该公司的激励能量鼓励消费者积极参与其品牌。

Auntie Anne’s 采用了完全不同的品牌形象。该公司引进了一些年轻的营销人才，并注重打造亲和力、年轻化和现代感。它的Twitter 页面⁠（在新选项卡或窗口中打开）充满了幽默和玩笑，偶尔也会展示其产品。通过优先考虑新的品牌合作伙伴关系、笑话和社区创建的内容，Auntie Anne's 与受众建立了牢固的关系，并显着提高了品牌知名度。

为您的品牌制定适合其个性的基调。

问问自己：如果我的品牌是一个人，他们会如何说话？找到一种既适合您的品牌又实用且独特的基调。

现代商务会议海报中使用的语气⁠（在新选项卡或窗口中打开）更倾向于正式，而橙色和黑色照片健身房海报⁠（在新选项卡或窗口中打开）比较随意。

撰写令人信服的使命宣言

一个没有使命的品牌就像一辆没有燃料的汽车——它拥有几乎所有合适的设备，但它却哪儿也去不了。您的使命宣言是推动您的品牌战略的动力，并将为您做出的有关品牌的其他选择提供信息。好的使命宣言是显而易见且清晰的。

考虑一下乐施会⁠（在新选项卡或窗口中打开）其使命宣言：“乐施会的愿景是建立一个没有贫困的公正世界。”乐施会的使命宣言清晰、简洁并反映了其品牌，为品牌的发展奠定了坚实的基础。乐施会的所有出版物、设计和活动都承诺回溯这一声明，这有助于直接集中注意力并增强品牌的一致性。

一个好的使命宣言应该对任何熟悉该品牌的人来说都是真实的。您认为 Google 的使命宣言是什么？可能与信息、顺序和搜索有关。根据其关于页面⁠（在新选项卡或窗口中打开）”，“Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。”该使命宣言准确地体现了品牌声誉，并明确指导了公司的整体品牌战略。

目的、使命和价值观是清晰且合乎逻辑的使命宣言的关键。为您的品牌使命宣言定制此模板⁠（在新选项卡或窗口中打开）。

良好的使命宣言有助于为您的品牌指明方向，保持一切一致，并增强您的品牌价值和有效性。

通过Blue Pink 移动应用 Pitch Deck 演示让您的观众了解您的使命宣言⁠（在新选项卡或窗口中打开）模板。

敢于与众不同

一个独特或意想不到的品牌将在过度饱和的市场中脱颖而出。您可以通过三种方式利用原创性。您可以开发一种产品，以适应以前未探索的利基市场⁠（在新选项卡或窗口中打开）。在视觉设计中，你可以逆潮流，甚至走在潮流前面⁠（在新选项卡或窗口中打开）。您还可以想出令人惊讶或违反直觉的营销方法⁠（在新选项卡或窗口中打开）让自己像安妮阿姨一样脱颖而出⁠（在新选项卡或窗口中打开）并进行了营销更新。

苹果是一个通过非常规选择建立起来的品牌。它的重点是突破产品的极限，总是更薄、更快、更多专利，但他们始终同样重视原创美学。该公司非典型的设计选择使其产品比典型的科技公司吸引了更多的受众，并多年来推动了极高的品牌忠诚度。

虽然为你的品牌承担风险可能是有风险的，但经过深思熟虑和知情的风险可以带来丰厚的回报。无论您想通过非典型产品、独特的设计还是独特的品牌目标脱颖而出，请确保您的决策是由您的品牌目的驱动的，而不仅仅是为了与众不同而做出的。

一个独特、原创的品牌会吸引人们的注意；只需努力确保差异是由您的品牌宗旨和价值观驱动的。

敢于与众不同：特殊兴趣杂志⁠（在新选项卡或窗口中打开）和复古女性八卦杂志封面⁠（在新选项卡或窗口中打开）

保持一致的品牌

为了建立品牌认知度，您需要保持信息和品牌的一致性。这种一致性将建立客户对您的身份形象并维持他们与您的品牌的情感联系。保持一致性的最简单方法是确保您在品牌战略中做出的决策始终由您建立的价值观和使命驱动。

例如，鸽子⁠（在新选项卡或窗口中打开）其品牌形象专注于自然美和身体积极性，如果它开始以讽刺的语气在社交渠道上进行交流，将会惨遭失败。客户会感到困惑并失去对品牌的信任。

为了让您的团队保持一致，您需要帮助他们有效协作⁠（在新选项卡或窗口中打开）并创建权威的品牌指南⁠（在新选项卡或窗口中打开）可以在整个公司使用。

• 制作品牌套件⁠（在新选项卡或窗口中打开）具有可用于共享品牌资产的资产。
• 制定视觉风格指南⁠（在新选项卡或窗口中打开）帮助您的团队了解您的品牌美学。
• 使用风格指南来保持网页设计的一致性⁠（在新选项卡或窗口中打开）。
• 为您的社交媒体制定指南⁠（在新选项卡或窗口中打开）在场。

Apple 的强大品牌是通过所有渠道的一致性和凝聚力建立的。

这些模板显示一致的格式。看看这个朴实的品牌情绪板模板⁠（在新选项卡或窗口中打开）和巧克力馅饼食谱广泛介绍⁠（在新选项卡或窗口中打开）。品牌情绪板可以帮助保持营销材料的一致性和品牌形象。

品牌策略加强您与受众的情感联系

品牌忠诚度一如既往地高⁠（在新选项卡或窗口中打开）– 59% 的购物者愿意等待他们喜欢的品牌补货，超过十分之六的消费者希望购买他们觉得有联系的品牌。如今，品牌需要优先考虑无缝数字体验，并在整个买家旅程中提供高质量的内容。

您所有品牌战略努力的最终目标将是建立与您的品牌有着紧密情感联系的客户群。客户将更有可能选择与其品牌有联系的产品，并愿意为此支付更多费用。您的品牌战略将建立良好的声誉和忠诚的客户群，从而推动您的业务取得成功。

罗马不是一天建成的，顶级品牌也不是一天建成的。这需要时间、努力、全面的沟通，并且需要目标。制定计划，寻求建议，寻求反馈，寻求意见。找到有意义且感觉正确的解决方案，然后从那里开始。