“好决策始于好选择”

Gpare不仅仅是英国领先的价格比较网站，它的品牌认知度已高达97%，并成为英国最具辨识度的品牌之一。然而，在一个充满竞争且极为交易化的市场中，Gpare深知，自己不仅需要保持知名度，还必须让消费者主动选择他们。为了实现这一目标，品牌vi设计通过突出品牌的独特优势，将其塑造为“选择的冠军”。

从“知名”到“被主动选择”

Gpare已经打造了一个成功的价格比较品牌，帮助数百万英国人获取最优惠的家庭用品价格，从家庭保险到宽带服务。这一切的成功，得益于以一位（不太）知名的歌剧歌手——Gpare为中心的广告系列。

但在这个独特的交易驱动且竞争激烈的行业中，Gpare看到了一个更大的机会：如何将其辛苦建立的品牌知名度转化为更强大的力量——主动选择。

为了让消费者在众多竞争者中选，我们首先需要定义它的不同之处。尽管市场上许多竞争者都依赖表面花招、玩具猫鼬和免费披萨等吸引眼球的手段，Gpare则始终将顾客的需求放在首位。作为唯一获得BIBA认证的价格比较网站，让消费者可以放心选择，提供最可靠的选项。

“好决策始于好选择”，因此，我们将Gpare品牌塑造为“选择的冠军”。

搜索结束，直接选择

随着广告预算大战蔓延到搜索引擎，我们想，如果能够让顾客跳过搜索环节，直接选择Gpare，结果会如何？于是，Gpare做出了一个大胆的改变：将品牌名称与URL结合为“Gpare”，一个名字与网址合二为一的举措。这一反常规的决定，最终带来了丰厚的回报。

让大人物更有魅力：Gio角色的创新

Gio，这个品牌中广为人知的吉祥物，完美地体现了品牌战略。因此，我们决定将他置于品牌形象的核心位置，通过夸张化他的独特特征，将其转化为卡通形式，创造出一个既可爱又充满个性化的“选择冠军”形象。这个角色可以贯穿Gpare体验的各个方面，从按钮到广告牌，无处不在。

在这个市场中，常规的做法是使用库存图像，但我们突破了这一传统，通过与插画家Rami Niemi的合作，将Gpare的保险产品呈现出一种全新的、充满生命力的方式。我们通过独特的插画风格，将Gpare的产品生活化，让消费者能够从不同的角度感知和体验Gpare的服务。

选择的声音：品牌语气的转变

在新的品牌视角的鼓舞下，Gpare的语气发生了改变，变得更加接地气并富有机智，以便更好地与顾客建立情感连接。品牌的语调通过一种定制的字体表达，这款字体设计旨在与插画风格相呼应，展现出一种温暖而富有个性的品牌气质。品牌的Logo设计紧随其后，突出“Go”字母，进一步强化了选择的行动。

在色彩的选择上，绿作为“Go”的象征自然而然地成为了主色调。我们还为品牌配备了一套支持数字产品展示的辅助色调，确保品牌形象在各种媒介上都能保持一致和鲜明。

视觉与策略的完美融合

Gpare的品牌vi设计不仅是视觉设计上的革新，更是其品牌战略的一次深度转型。通过强化品牌的核心优势，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。我们通过对品牌吉祥物Gio的重新塑造，将其从一个简单的代言人转变为一个充满活力、能够与顾客建立情感连接的“选择冠军”。

此外，品牌的新命名和URL合并策略，也让Gpare更加贴近顾客的需求。顾客不再需要在繁杂的搜索中犹豫不决，而是可以直接选择Gpare，这种简化的选择过程无疑降低了顾客的决策难度，增加了他们的忠诚度。

品牌转型的成功与未来

Gpare通过这一系列的品牌vi设计，不仅提升了品牌的市场认知度，也成功地将品牌从一个知名的价格比较网站转型为消费者主动选择的品牌。通过富有创意的品牌形象和独特的设计，Gpare已经在竞争激烈的市场中确立了自己的领导地位。

将继续以其“选择的冠军”形象，帮助消费者做出更加明智的决策。品牌的成功不仅体现在其广告传播和品牌认知上，更体现在其通过创新不断满足消费者需求，成为行业中不可忽视的力量。