Plume 是一家总部位于丹佛的远程医疗服务平台（或称“线上医院”），专门为美国的跨性别群体提供医疗服务，包括雌激素和睾酮的处方。面对当下充满敌意的政治环境，Plume 依然坚定前行，并携手伦敦品牌设计工作室 Human After All 进行了全新的品牌升级，以大胆而明亮的视觉风格迎接挑战。

在敌对环境中崛起的品牌

当今美国的社会环境对 LGBTQ 群体充满挑战。2023 年，美国 49 个州共提出了 589 项针对 LGBTQ 群体的法案，创下历史纪录。这些法案涉及多个领域，如教育、娱乐（田纳西州限制变装表演的荒谬法案）、公共卫生间使用权，以及最具争议的医疗保健领域。

截至目前，美国已有 19 个州禁止或限制 16 岁以下人群获得性别肯定医疗服务。值得注意的是，这些医疗服务是基于多年严格研究的成果，并受到美国儿科学会（AAP）和美国医学协会（AMA）等主要医疗机构的认可。然而，即使在未实施相关禁令的州，跨性别者更是面临更加严峻的医疗不公。

Plume：为跨性别者提供温暖医疗支持

为了满足这一亟待解决的医疗需求，Matthew Wetschler 和 Dr. Jerrica Kirkley 这两位曾是医学院同学的创始人联合创办了 Plume。他们的愿景不仅是为边缘化群体提供医疗服务，更是希望提供一种不受政策和保险覆盖限制的跨性别医疗渠道，而这一切仅需每月 99 美元的订阅费用。

随着 Plume 业务的不断扩展，他们决定邀请伦敦品牌设计与传播机构 Human After All 为品牌进行升级。此前，品牌命名与 Logo 设计由 Koto 负责，但随着 Plume 开始与主要医疗机构合作，品牌需要一个更具吸引力的视觉形象，以支撑其快速发展的市场定位。Human After All 认为，新品牌的核心目标是“既能展现自信，又能让正在经历身份认同旅程的人们感到温暖和接纳”。

终于找到归属感：Plume 的品牌核心理念

Human After All 提出的品牌概念是“终于找到归属感”（Finally Home），强调“每个人都应该在自己的身体中感到舒适与自在……身体是属于个人的私密空间，只有自己能决定如何定义它”。这一理念渗透到品牌视觉的方方面面，尤其是品牌标识中的自由手绘涂鸦。这些看似随性的涂鸦元素仿佛在讲述一个充满个性的故事，犹如一个敢于自我表达的人，在身体上纹身、染上紫色头发，以彰显自身的独特个性。这一品牌“即兴自由”的特质带来了一个“不受规则约束”的品牌体系。通常来说，品牌视觉系统往往有着严格的“应当如何、不应如何”的规范，而 Human After All 成功地打造了一个既具有秩序感，又充满自由表达的品牌体系。手绘元素成为品牌核心语言，借助 Koto 设计的“P”字母标识，发展出一个既富有活力又高度协调的品牌视觉风格。

独特的视觉语言：自由、个性与不羁

手绘元素并不罕见，上海vi设计公司认为许多品牌在设计中都会加入手绘笔触（如下划线、箭头、涂鸦等），试图营造活泼随性的氛围。然而，很多品牌的手绘风格往往显得刻意，缺乏真实的手工感，看起来更像是软件插件生成的制式图案。而 Human After All 的 Plume 设计却完全不同——其手绘元素不仅美观，而且极富意义。

Plume 的品牌视觉中融合了炭笔、粉彩、喷漆、高光笔墨迹等多种材质，打造出复杂而丰富的视觉肌理。这些纹理元素既增强了品牌的个性，又巧妙地呼应了“无拘无束”的品牌核心理念。

这些手绘涂鸦不仅用于装饰，还被赋予更深层次的设计逻辑：

• 发展出独特的图标系统，使品牌符号更具辨识度。

• 以手绘结构取代传统网格布局，创造更加灵活、多变的版面设计。

• 结合摄影元素，形成鲜明的品牌视觉印象。

此外，品牌动画的使用也充满创意——涂鸦线条和形状会不断变换，在品牌调色板的多彩光影中闪耀，使整个品牌形象更具活力。

颜色、字体与摄影：传递坚定信念的品牌调性

Plume 的色彩体系由紫色、桃色和青绿色构成，并设有浅、中、深三种色调，以确保色彩搭配的和谐统一。这一配色方案传递出坚定的乐观主义精神，同时，其明亮大胆的色彩运用也微妙地呼应了前线抗议运动的视觉风格。

品牌字体选择了 Cooper，这是一款具有柔和曲线的衬线字体，既显得亲和友善，又具有专业可信的特质。在数字化排版趋势中，这类充满个性的衬线字体正逐渐走向饱和，但在 Plume 的品牌体系中，上海vi设计公司认为Cooper 字体恰到好处地平衡了品牌的亲和力与专业度。

在摄影风格上，Plume 采用了“光线充足、人物自然微笑”的经典商业摄影手法。虽然这类风格在品牌界较为常见，但在 Plume 语境下，它却显得意义非凡——通过展现健康、自信的跨性别者形象，这一看似普通的拍摄方式反而具有某种颠覆性。

结语：勇敢而乐观的品牌表达

Plume 的品牌视觉体系由许多看似平凡的元素构成（如手绘涂鸦、Cooper 字体和微笑人物摄影），但它所传达的品牌精神却是非凡的。上海vi设计公司的设计既坚定又充满希望，即使面对政治环境的挑战，也毫不妥协。Plume 以其乐观、自信的品牌形象，在充满偏见的世界中勇敢发声，这份勇气值得所有人的尊敬与赞誉。