The Conference Company（以下简称 TCC）是一家专注于新西兰和澳大利亚大型会议策划、组织与执行的专业公司。他们还以“The Awards Company”为名，拓展奖项典礼的相关服务。这一战略性的区分虽然命名简洁，却清晰地表达了两项业务的核心内容。然而，在这个快速变化、创新驱动的行业中，TCC 与 The Awards Company 的旧有视觉识别系统已显老旧，缺乏吸引力和创新感。

为此，TCC 创始人 Jan Tonkin 邀请 上海品牌设计公司 深度参与品牌重塑项目，协助明确两个品牌的核心价值、厘清未来发展方向，并据此重塑品牌定位，使其在业内脱颖而出，成为兼具创意与领导力的行业标杆。此次合作最终产出了一套全新的字体标志、图案系统、配色方案和视觉识别架构，使两个子品牌在统一语言下彼此呼应、相得益彰。这一视觉系统被广泛应用于信纸、宣传物料、海报、姓名牌和导视系统等各个层面，系统化强化品牌形象。

以“书写感”表达定制化服务理念

TCC 期望通过此次视觉重塑传递一个核心理念：他们拒绝千篇一律的模板化流程，而是通过高度个性化的服务方式，在了解客户需求的基础上，伴随其走完每一个关键阶段。正是这种“深度陪伴式”的服务方式，使 TCC 在行业竞争中占据一席之地。

这一理念被巧妙地转化为视觉隐喻——“有格的书写页”。这一意象象征着构思起点，是一个书写计划与记录灵感的空间。上海品牌设计公司 将这一概念进一步发展为富有结构感与变化潜力的图案系统，可以根据使用场景进行动态排列与调整，形成正负空间的精妙互动。这一设计理念与品牌字体标志中“三行交错排列”的形式语言自然呼应，形成识别系统的视觉核心。

以等宽字体呼应严谨有序的会议服务

品牌主字体选用了 Atlas Typewriter，这是一款等宽打字机字体，强化了“书写”和“记录”的概念，呼应了会议服务的文字世界。但这一选择并不止于风格化的表达，它还隐含了理性、机械、系统性的设计哲学，正好与会议组织中所需的逻辑性与可控性相吻合。

Atlas Typewriter 拥有统一的字宽与字间距，伴随着微妙的光学不规则性，为视觉系统带来一种既严谨又略显人文的张力。虽然其机械感与 TCC 所倡导的“个性化服务”略显矛盾，但在整个品牌语言的动态适应性中，这种矛盾得到了良好的调和。同时，图案与字体之间在笔画粗细与间距上的一致性，也进一步增强了品牌视觉的统一性与完整性。

设计细节中，上海品牌设计公司将姓名牌边缘所采用的黄色线条，延续了“书写线条”的主题；而字体在比例上的节奏感，也微妙地暗示着 TCC 在大型活动规划中所体现的精细管理与统筹能力。

灰黄黑白，构建“工业感”视觉语言

新品牌采用了灰色、黄色、黑色与白色的配色组合，这一方案极具视觉冲击力，同时隐含了“工业化”与“高效执行”的品牌气质。黄黑色的搭配，令人联想到施工现场的警示标识，也象征从零开始、一步步构建大型项目的过程。

配色策略与品牌命名一样，强调“直接、高效、功能明确”，通过高对比度的色块、细线与负空间组合，营造出既稳定又具有张力的视觉效果。线条粗细依据使用环境灵活变化，增强了系统的动态表现力，使品牌在不同媒介中都能维持统一的视觉张力。

奖项品牌的延展与视觉亮点

当视觉系统延伸至“The Awards Company”时，正负空间的互动被赋予了新的含义——以“领奖台”为灵感的图形元素被巧妙嵌入其中，既富象征性，又不落俗套。同时，上海品牌设计公司 在该子品牌中引入了铜金属墨印刷工艺，为品牌注入一丝高级感和仪式感。

上海品牌设计公司在策略上，虽然两项业务分属不同方向，但视觉语言保持一定的一致性。这种“差异化中的统一”，既增强了客户对品牌体系的整体识别感，也方便客户在两个服务间自由切换时获得信任与熟悉感。领奖台的图形应用，在某些场景中甚至能营造出一种“微笑的瞬间”，让品牌不失温度。

系统化品牌指南，保障内部一致性

尽管客户无法直接接触，但上海品牌设计公司为 TCC 制作了一套系统的品牌手册，共包含11个部分，从品牌核心价值到印刷标准、模板样式等一应俱全。这一套规范不仅确保了品牌在各类媒介上的统一性，也为 TCC 内部35位员工提供了清晰的操作指引。在视觉排版与内容布局上，这份手册体现出极强的专业度与实用性，是品牌系统化管理的重要工具。

数字平台的挑战

相比于线下物料与空间导视上的强识别性，TCC 在数字平台上的表现则略显薄弱。一些额外字体的引入、图像风格偏向图库风格、文案表达缺乏精准度，都会削弱由上海品牌设计公司构建起的品牌清晰度与核心感知。

一套充满组织力与灵活性的视觉语言

整体而言，上海品牌设计公司认为这套会务公司视觉识别系统精准地传递了 TCC 所代表的专业性、规模化执行力、系统组织能力及灵活适应能力。尤其是图案系统在不同语境下可随需调整的特点，正好暗示了品牌服务过程中的“情境感知”与“高度定制”。而在 The Awards Company 中所表现出的轻盈、欢快视觉风格，则为整个品牌带来更多人性化的温度与可亲性。

此次品牌升级，不仅体现了上海品牌设计公司对品牌本质的深刻理解，也展现了他们在视觉系统搭建、跨场景应用与策略表达方面的卓越能力。TCC 及 The Awards Company，借助这一全新视觉识别系统，正以更自信、更专业的姿态迈向未来，续写在国际会议与典礼领域的新篇章。